大众点评公司介绍案例.pptx

O2O营销解决方案;Agenda;Agenda;;;消费者最真实的声音;250,000,000 独立用户数;全方位生活场景 连接消费者和商户;月综合流量超过200亿，客户端占比超过85% 点评APP已成为手机装机必备神器;;央视《新闻联播》《第1时间》报道;每年举办几千场各行业峰会交流会 为商户提供专业推广建议，促进行业间的分享与交流;LBS介绍;点评架构;Agenda;我们为品牌客户创造什么价值？;如何衡量我们创造的价值？;O2O营销模式的核心价值;;以内容沟通用户，在场景传递品牌;Agenda; 品牌偏好;;产品：益达口香糖;;推广策略;;平台价值提炼;产品：加多宝凉茶; 客户背景 加多宝“金罐”新包装上市，联合热门综艺节目“中国好声音” 建立“金罐加多宝”与ktv场景的深度关联，提升渠道覆盖 策略概述 深度结合点评KTV场景，打造“千家ktv免费唱 约唱中国好声音”活动， 借势“好声音”话题热度引导用户参与活动，在场景中完成品牌曝光，增加金罐加多宝与ktv场景关联度； 结合加多宝罐体二维码入口打造双入口引流;H5流程;其他传播渠道;活动亮点;活动效果;产品：安佳奶油; 客户背景 安佳奶油的客户是全部的蛋糕烘培店，希望通过大众点评网“中国好蛋糕”评选 提升在整个渠道影响力，提高门店参与热情，增进客情关系，促进产品迭代，提升渠道销量 策略概述 利用大众点评网的平台发起“中国好蛋糕”评选 由消费者评选出每个赛区的TOP10，最终由大众点评和安佳共同颁发荣誉奖状给到获奖用户 投放时间：2015.11.28~2015.12.31;中国好蛋糕评选活动流程;活动亮点;活动效果;产品：乐事薯片; 客户背景 暑期推出“谁是你的菜”系列口味薯片，并借助当红艺人拍摄微电影推广新品 需要抽奖活动增加产品附加值，增加商超渠道客户满意度和支持度；吸引消费者眼球，增加购买意愿。 策略概述 乐事薯片消费者和点评用户很吻合，这群人共性爱美食，喜欢薯片菜式口味的消费者一定会喜欢这道菜，点评推荐的菜式榜单定会受到吃货追捧，通过点评抽奖活动引起消费者关注，并促成购买 案例时间：2015.6.20~2015.12.15 全国 ;乐大众火商超的双赢营销;活动亮点总结;活动热度持续不减 暑期旺季期间，从产品包装来源;喜力;;门店和喜力合作，加入“星盟”的优势;点评－ 星盟（利用点评全方位帮助渠道生意，高效复制其他目标城市）;策划亮点; 星盟计划，不仅完成了KPI，并且为客户开辟了大量新售卖渠道;产品：蒙牛优益C;;x;;其它优质媒体资源辅助，引爆线上活动声量; 产品 场景化;;产品：倩碧;;倩碧焕然心声产品试用兑换;提前结束campaign发布;产品：汰渍洗衣液;;用户体验流程;活动数据; 线上交易;产品：广发银行; 客户背景 广发银行想通过每周五半价活动区别于其他银行，产生差异化 通过点评来建立广发信用卡和美食的强关联 策略概述 线上交易：通过点评线上平台完成每周五10点限时限量的团单立减 线下物料：配合线上活动曝光，线下物料进店强化用户认知，增加互动与参与 ;活动框架;;活动效果;; 感性曝光;产品：东风裕隆 纳智捷;1、春节期间在年终奖及传统消费观念的驱使下，是目标受众买车及换成的高峰期。 2、结合周杰伦出任东风纳智捷代言人及纳智捷赞助爸爸2大电影等热点事件，为产品的推广及销售线索的收集提供有利的条件。;;;东风纳智捷新春全车系活动推广活动，共计参与人数：57582 其中完整填写试驾信息人数为：33670 超额完成预期活动目标，为东风裕隆纳智捷销售打下了良好基础;;结合热点O2O新玩法——一汽奔腾;;;;;Thank You！