我国创意经济发展路径从科技硬创新到文化软创新.PPT

一般来说，硬创新来自于产品功能及效率的增进，在这样的条件下，必定有具体数据体现并佐证其存在性。 然而，软创新较为抽象和无形化，其目标主要是促进消费者的体验及消费欲望，因而不易衡量。 软创新 6.软创新价值不易衡量 七、我国创意经济发展路径 科技内涵就是科技的人文价值，在产品设计中应该把科技的隐性要素如价值、信仰、情感、格调和品质表现出来，通过各种类型的硬创新（技术创新）来提供产品（或服务）的功能价值的同时，更要基于人类集体共识意识、引导大众文化潮流和满足大众消费心理的软创新来提供产品（或服务）的观念价值。 （一）科技与文化深度融合的内涵发展路径 软创新不一定都是独立创造，一般来说，包括三种形式，即独立创新、模仿创新、合作创新。其中合作创新具有优势互补的特点，可以通过跨界合作来实现，效率比较高，还可以打破产业中的线性平行价值链，重新塑造跨越原本各自独立的产业界线的价值网，诞生新的产业形态。 （二）跨界融合，协同发展 战略 品牌将以创意为中心。通过品牌化建设将科技企业的文化要素突出出来，并借此扩大科技产品的文化品牌认知度、影响力和忠诚度。 （三）品牌文化创意战略 要素体系 资源创意的开发，功能性技术创新，美学性技术创新，还有创新项目的管理。这个创新项目管理包括人、财、物的管理，另外商业模式应用的创新。还有就是创新资源的产权管理，创新产品的市场营销这几个方面融合发展。 ” “ （四）要素集群与体系化建构 政策保障指，要实现创意经济，我们还需要加大文化创意和科技应用的投入。 保障 （五）政策保障 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 周庆山 北京大学文化产业研究院研究员 目 录 文化定位的演进 一 从文化产业到创意经济的战略转型 二 创意经济的主要特征 三 五、文化创意与技术创新的矛盾与差异 （一）矛盾 （二）差异性 1. 技术创新带来成本竞价格局，文化创意形成了 差别型竞争格局 文化创意并不具有可重复性、可复制性特征。它因国别、地域、甚至员工的不同而不同，这种差异性也将自然融入到企业的产品、管理方式、组织结构、甚至企业运行态势当中。 2.技术创新具有流动性，文化创意具有黏性 技术作为可编码的信息可自由流动，文化则是缄默知识或者黏性知识，难以在人与人及国与国之间有效转移，知识的转移往往与特定的地理位置和人文环境密切相关，文化创意的黏性特征使得各个地区或者国家具有了不可替代的优势。 3.文化创意是培育国家竞争优势更为高级的资源 文化创意和技术创新都是培育国家、地区竞争力的优势的资源。 随着技术发展，不仅使得生产流程更加复杂化，也使得经济结构更加细微化，人类社会步入了体验经济时代，塑造文化内涵、艺术内涵，这些成为决定企业、产品获得更大竞争力的关键，也成为抗风险的能力的重要因素。 4.技术创新具有价值结构调整功能，文化创意具有价值总量提升功能 技术创新强调实用性特征，提升能力，降低成本，提高效率，目的是改造生产流程或工艺。 其目标不是降低生产成本，而是提高附加值为己任，以塑造差别化、增加产品附加值增量为目标。 六、我国创意经济发展路径：从科技硬创新到文化软创新 创意经济的核心：硬创新与软创新的融合发展，实现技术价值的返魅和文化精神的重建。 传统产业注重产品的实用功能，不是很重视其中的创意、内涵及审美品位。但是，随着我国各类产业的产能过剩，以及产品同质化竞争带来的价格战和消费疲弱，需要增加产品的科技、文化及创意含量，将产品的软创新放在核心位置。 英国学者保罗·斯通曼提出软创新的概念，是指影响产品和服务的感官知觉、审美情趣、知识认知的非功能表现方面的创新。 一般商品和服务的使用价值是功能价值，而文化产品和服务的使用价值是文化价值，这是超越硬创新的软创新，比如苹果公司的手机就是在一般手机功能基础上，强调了其审美创新。 （一）软创新的提出原因 1.产品模仿多，自主创新不足，自有知识产权方面不够 产品模仿多，自主创新不足，自有知识产权方面不够，文化艺术产品科技手段和表现力不足，缺乏科技融合与创新，相对而言，美国的动漫艺术的科技手段比较先进，我们的很多电影拍摄，特技、效果还要去找美国乃至韩国团队来制作。 2.产品的文化艺术审美价值没有体现出来 一些很好的产品但是缺乏艺术设计和文化内涵融入，比如我们拍的一些大片，无论资金投入、明星加盟、技术表现等等都是一流的，可是，电影的故事情节及表现出来的伦理精神难以打动人心，不仅如此，还以标新立异，哗众取宠来赢得票房，这其中值得反思的就是产品本身忽视文化内涵。 （二） 文化软创新的提出 熊彼特提出了产品、流程、材料、组织和市场等五种创新类型，将创新作为一种工艺转变和技术变革的生产函数。除此之外，创新还应包括服务创新。 2006年经济合作与