房地产企业的微博营销探析——以万科房地产为例.docVIP

房地产企业的微博营销探析 以万科房地产为例 ［ ］作为互联网时代的新兴产物，微博自2006年诞生以来迅速发展并占据了新型社交 媒体领域的一席之地。在众多网络营销方式中，微博营销作为一种新兴力量，近两年在中国 得到了迅猛的推广与发展，各类商家尤其是以年轻人群体为R标消费考的商家，已经意识微 博平台所具有的巨大市场营销价值。房地产微博营销正是借用这样的平台，达到售楼的目的 或用作企业形象的宣传效果。文章以万科房地产企业为例，探索房地产微博营销的有效途径, 以提升企业形象和促进房地产销售。 ［关键字］房地产微博营销万科 Analysis of the real estate marketing microblogging A Case Study on Vanke Real Estate [Abstract] As an emerging product of the Internet age, the rapid development of micro-Bo and occupy a place in the new field of social media since 2006, was born. In many network marketing, the microblogging marketing as an emerging force in China in recent years has been the rapid promotion and development of various types of businesses especially in the young population of the target consumer businesses have awareness microblogging platform has great marketing value. Real estate marketing is to borrow this microblogging platform, to achieve the purpose of sales or as a corporate image publicity.Based on China vanke real estate enterprise as an example，explore the effective way of weibo of real estate marketing, in order to enhance the corporate image and promote real estate sales. [Key word] real estate microblogging marketing Analysis Vanke 目录 TOC \o 1-5 \h \z 弓丨 W 1 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 一、 微博营销发展概述 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （一） 微博发展状况概述 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （二） 微博营销的兴起与发展 1 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （三） 微博营销的特征 2 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 二、 房地产企业的微博营销 2 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （一） 房地产企业微博营销概述 2 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （二） 房地产企业微博营销模式 3 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 三、 万科房地产企业微博营销分析 4 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （一） 万科房地产企业品牌分析 4 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （二） 万科企业品牌发展战略 4 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （三） 万科在微博营销中相对竞争者的优势 4 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （四） “万科红”