《民族品牌论文民族品牌发展道路论文》-毕业论文.docVIP

l 民族品牌论文民族品牌发展道路论文： 我国民族品牌发展道路探析 　摘 要：2008年美国可口可乐收购了中国的汇源，近些年随着外资的大量融入，多家外资企业兼并或收购了我国大中型知名企业，我国民族品牌逐渐的也在国内市场上走上转型和消失的道路，这样的局面让我们不得不思考中国民族品牌如何发展?我们试求探索从中国民族品牌的实际出发，分析民族品牌在发展过程中现存的种种问题，提出关于发展中国民族品牌的些许建议，希望本研究能对我国民族品牌的发展起到积极作用。 　　关键词：民族品牌；品牌意识；品牌效应 　　1 中国民族品牌发展过程中现存的种种问题 　　1.1 我国人民的品牌意识观不健全，十分的淡漠 　　随着中国经济的飞速发展，中国已经成为世界舞台上不可忽视的一股力量，很多经济产业也逐渐的处于世界领先水品，甚至成为世界第一，但是民族品牌却少之又少，罕有的几个国产品牌也随着国际竞争的加剧而先后面临被兼并的命运，中国经济在没有自己品牌的情况下逐渐成为一种为外品牌打工的经济形式。很多国民甚至没有民族品牌的观念，觉得好用便宜就是好，甚至有很多还存在崇洋媚外的思想和消费情绪，这也是制约我国民族品牌发展的重要问题之一，我们应当宣传民族意识，推广自己发展自己经济的道路，让人们以自己的民族为荣，以自己的民族事业和品牌为荣，为我国民族品牌的发展铺平道路。 　　1.2 我国企业家缺乏长远的品牌战略意识 　　有些企业领导没有树立正确的品牌意识，只是一味的追求高经济效益，没有正确的管理观念和品牌推广意识；有些企业法人有一定的品牌意识，但是没有吧品牌的功效放在首位，没有对品牌形象的塑造下足够的功夫，往往仍然成效不够；还有些企业有树立品牌的意识，但是在碰到技术和资金上的困难是就很轻易的放弃了，没有从根本上做到对品牌的执着，目光短浅、急功近利，在面临重大困难时很轻易的就选择了出让自己品牌或者自己品牌的知识产权。 　　1.3 我国民族品牌经济值较低，商标产权流失严重 　　品牌的树立是在人们对品牌的认知程度和信赖感的建立基础上逐渐形成的，树立了品牌就能很好的建立固定的客户群体，带来持续不断的购买行为，从而使本品牌的经济效益得到保障，为品牌的长足发展提供前提。而我国品牌起步晚，出发点低，品牌塑造不完善，因而品牌的经济值就低。 　　并且我国很多企业也缺乏企业知识产权的维护，对商标保护不利。外商不断通过并购、控股等方式限制我国民族品牌的发展，导致大量民族品牌日渐萎缩甚至消亡。目前我国八大饮料公司，已经有七家被百事或可口可乐吞并，国有品牌在外资并购中“蒸发”。 　　1.4 我国民族品牌缺乏创新力 　　民族产业应当把握市场商机和动态，及时对产业技术进行更新，在管理和推广上要因地制宜、实事求是，在问题中寻找出路和创新的方法，对技术核心进行探索和创新，根据消费市场的需求和消费心理的研究来调整创新企业产品的特性。 　　2 发展我国民族品牌的建议 　　2.1 制定和完善我国民族品牌发展战略 　　一直以来发展民族品牌都是我国政府和专家研究和探索的重点，在借鉴世界发达国家发展道路的同时，结合我国市场经济和人民消费心理的实情，有效的制定全国性的民族品牌发展战略是当务之急。这一战略包括：指导思想、发展方向、重点领域、主要途径、推进举措、配套政策、体制机制等诸多内容。还可以吧民族品牌发展战略纳入我国经济社会发展的中长期计划中，如十年发展规划等。还可以通过政府的调控，减少企业发展的阻力，提出奖励和优惠政策，鼓励企业发展民族品牌。地方政府也要根据地方性特征，有针对性的帮助地方品牌的发展。 　　2.2 推广民族品牌创新的道路 　　根据我国企业发展的实情，结合企业发展民族品牌存在的种种问题不难看出，企业要发展必须靠创新。创新包括：民族品牌的观念创新、产品技术创新、管理模式的创新等。适应市场的发展需要，不断的根据市场的供求关系来调整产品的数量和特性，让我国民族品牌在世界市场的竞争中占有一席之地，企业还需要加大产品的技术开发，合理安排资金的管理和预算，建立品牌意识合理维护知识产权和商标权，利用一切资源，开拓创新、坚持不懈的走民族品牌自主创新之路。还要加大投入，大力发展和引进先进技术，推动本地区、本国乃至外国市场的开发，抢占国内国际的市场商机和战略至高点，永葆民族品牌的青春与活力，走可持续发展的创新道路。 　　2.3 注重民族品牌的质量 　　品牌质量是企业生存和发展的立足之本，也是实现品牌战略的基础，只有创造质量过硬的产品才能增加消费者的信任度，树立坚实可信的品牌形象，才能提升产品的知名度，扩大国际市场占有率。企业只能在创新基础上狠抓产品质量，保持持续稳定的质量品质，以满足消费者为标准，努力开发产品的同时提升产品的使用寿命和品质，增加产品在消费者心中的满意度。 　　2.4 为发展中国民族品牌营造良好环境 　　品牌的成