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重庆市中色品牌营销策划有限公司贵阳分公司 　　篇一：农家乐品牌营销策划 　　绿色基地农家乐营销策划  　　策划团队：绿之韵  　　策划人员：胡利 付小林 谭琴 徐靖雯  　　策划项目：绿色基地农家乐策划方案  　　策划时间：二零一一年六月二十二日  　　目录  　　一 执行概要 ............................................................... 1  　　（一）背景介绍 ............................................................ 1  　　（二）开发目的 ............................................................ 1  　　（三）可能成功的因素 ...................................................... 1  　　二 营销环境分析 ........................................................... 2  　　（一）宏观环境分析 ........................................................ 2  　　（二）微观环境分析 ........................................................ 2  　　（三）消费者行为分析 ...................................................... 4  　　（四）SWOT分析 ........................................................... 5  　　三 营销目标 ............................................................... 6  　　四 营销战略 ............................................................... 7  　　（一）市场细分 ............................................................ 7  　　（三）市场定位 ............................................................ 8  　　（二）目标市场 ............................................................ 8  　　五 营销策略 ............................................................... 8  　　（一）产品策略 ............................................................ 8  　　（二）价格策略 ............................................................ 9  　　（三）渠道策略 ........................................................... 10  　　（四）促销策略 ........................................................... 10  　　六 宣传活动方案 .......................................................... 12  　　七 评估效果 .............................................................. 12  　　八 预算 .................................................................. 13  　　（一）会计假设 ........................................................... 13  　　（二）资金结构 ........................................................... 13  　　（三）财务预算 ...........................................