企业商标战略培训.ppt

如果销售没有商标的产品，你无异于与千百万人竞争，只看谁的价钱最低而已。 序 案例：张裕“解百纳”商标之战 知识产权已经成为当今时代最重要的生产要素和财富资源，成为企业发展和竞争的主要手段。1982年在美国有代表性的500家上市公司的市值中，有形资产与无形资产的比例为62:38，到1992年则正好倒过来，即变为38:62，而在2002年上述比例则变为87:13。 “如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为一个企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价。” “当经营者的眼睛盯着商标的时候，才有希望使企业兴旺起来。” 品牌价值 美国香烟和食品业巨人菲利普·莫里斯公司购买了奶酪制造商卡夫公司的同名商标Kraft以及其他系列商标，其总价值为129亿美元，该成交价为卡夫公司有形资产的4倍。 千百度(01028.HK)宣布，收购美国服装品牌在中国、香港、澳门及台湾注册之有关“BADGLEY MISCHKA”【吉雷·米其卡】及“MARK JAMES”【美吉 】之若干商标及标志，总代价230万美元，将以内部资源拨付。 广东省高级人民法院官方透露，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。 即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。 ——可口可乐公司创办人阿萨