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科恩,营销策划 　　篇一：房地产营销推广方案 　　XXXX营销推广方案  　　XXXX营销策划部 XX年8月27日  　　XXXX营销推广方案  　　一、 推广目的  　　开拓XXX销售渠道，加快销售步伐，聚集人气，抢先占领市场。 二、 活动时间  　　XX年9月1日—10月15日（活动时间可根据获取预售许可证的时间调整）  　　三、 推广手段—五大手段，聚集销售人气 1、产品主推，标签区域  　　目标： 强力形象面世，集中发力宣传，吸引市场关注。  　　产品线聚合：主推百变小户型，吸引年轻低金群体，抢占打工族市场。 新标签：“家·校园·生活+价值体系”模式。新理念打造竞争区隔，周边价值点激活市场。  　　配套宣传：公交车体广告、户外平面广告、微信营销（见方案一） 注：户外广告突出核心价值点（大学城、文化氛围、周边环境），微信主推小户型。  　　广告语：文化飘香，意蕴流长，清新静怡绕学城，XXX为您提供的远远不止是住宅  　　2、拓展渠道、网状营销 （1）立体推广  　　形式：媒体投放形式多样化、定向化。户外广告、电视媒体、直投广告（百业）、小折页、网络（精彩普洱网） 投放时间：各促销活动营销节点。 　　原则：节奏推进+定向扩展 （2）VIP卡认筹（见方案二） 　　目的：通过VIP卡的优惠方式，锁住部分游离的意向客户，同时可作宣传媒介。  　　形式：VIP卡直接销售，每张1000元，选房成交后，可享受VIP卡抵3000元房款的优惠；派发公司客户、关系客户、老客户等免费VIP卡。根据不同时期制作不同优惠形式的卡，灵活配合销售。 3、跨界行动大联合  　　主题：“你买房，我送礼，五重好礼大放送”  　　目的：通过与其他客源相近的商家合作，有效扩充客源。  　　形式：凡成功购房者，皆可获得我公司的五重好礼。赠送樱雪厨卫、沁园净水器、星艺装饰、帆摄影优惠券，持券者可到相应商家获得相应优惠。 优惠方式：  　　樱雪厨卫：正价橱柜折优惠；正价电器8折优惠；特价橱柜折优惠；特价电器折优惠。  　　星艺装饰：包工不包料，人工费折优惠。 沁园净水器：  　　帆摄影：具体优惠见优惠券。  　　宣传配合：公交车体广告、电视广告、宣传折页  　　4、公关营销，顺水推舟 　　目的：公关活动制造吸引点，提高客户到场率和销售转化率。 形式：中秋/国庆抽奖活动（见方案三） 主题：xxx，月圆梦圆/金秋圆梦 时间：9月18日晚（暂定） 地点：中心商务区大兴量贩前 5、导流入场 　　目的：增强客流导入机会，强化氛围。 （1）现场导流  　　路段：茶苑路（高家寨至公司段）、营销中心至样板房 时间：所有活动前 形式：路边广告 （2）交通配套导流  　　方式：高速出入口指引，公交线路、车体广告 四、推广预算  　　五、综合宣传推广方式  　　户外广告：那柯里、7#楼  　　直投广告：百业、DM单（兼职派单员） 宣传车：  　　LED：之前商榷的四个位置及1#楼 微信：公司全体员工  　　网络：中国普洱网、精彩普洱网 短信群发  　　附：方案一、方案二、方案三 　　篇二：国内电影营销策略分析 　　国内电影营销策略分析  　　摘要：电影产业的发展，离不开好的营销策略，中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传，资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等。本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。  　　关键词：国内电影；营销策略；好莱坞电影；欠缺；发展  　　一、电影营销概述  　　电影营销，一方面是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。这里所指的电影营销主要是电影自身的营销。 一部电影可以分成两部分：一部分是影片的制作，另一部分是影片的发行。对于影片的制作，必须考虑市场定位，是否以消费者为中心，以“消费者需要什么”而不是“消费者在哪里”来定位产品和卖点；是音乐剧、爱情片、动作片、警匪片、贺岁片还是恐怖片等。在考虑影片定位时，就需要有营销的意识：在选择演员方面，是明星化还是平民化，是打造明星还是采用明星演员，09年中国国产电影票房第一的《建国大业》就是史无前例地聚集了百位明星，在拍摄时就吸引了大批观众，又如贾樟柯的《三峡好人》，没有大明星，同样能够走红，是因为其故事情节贴近生活，真实反映生活；在语言方面，可以是地方方言，如《我爱我家》式的“北京牌”幽默；在内容方面，可以翻拍，也可以自创，前者如今年张艺谋的新片《三枪拍案惊奇