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浅述新时期广播如何提高创收能力 　　创收是广播事业赖以生存和发展的支柱，是体现广播综合实力的显著标志。广播事业既有承担引领舆论、当好喉舌的社会属性，也有承担发展事业、振兴产业的经济属性。因此，广播创收要认真贯彻党和国家的决策部署，调整广告结构，以突出品牌为主导，以强化活动为主攻方向，以提升队伍素质和服务水平为关键，实现广播创收跨越式发展。 　　一、调整广告结构，促进良性循环 　　随着新媒体的突飞猛进，广告市场流向发生了变化，电视广告下滑最明显，广播其次，而新媒体的广告创收不断增长，所以广播创收部门要对广告市场进行认真的调查研究，采取有效措施有针对性地逐步调整软硬广告的比例结构，提高节目吸纳企业广告、品牌广告的能力。同时，要积极尝试依托节目，寻找和培育新的经济增长点，从而实现创收的良性循环和可持续增长。 　　2016年对于广播广告创收来说，一方面是经济下行和新媒体的强劲冲击。受国家经济调控大环境的影响，“不景气”是各行各业常说的一个词，这些直接对广播广告创收产生影响，使传统媒体的广告投放锐减，品牌广告市场竞争白热化。另一方面国家广电总局和国家工商总局的广告监管力度进一步加大。面对如此压力，如何能让经济危机对创收的影响减小到最低，为此我们的广播广告部门加强与老客户沟通，稳定老客户源，并主动上门联系新客户，与新客户耐心地介绍电台广告投放的相关信息，努力的发展新业务，努力优化广告