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营销策划师证书 　　篇一：市场营销策划师(中级)考试试卷 　　市场营销策划师（中级）考试试卷  　　考 生 注 意 事 项  　　1． 本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡  　　一并交回。  　　2． 答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考  　　试所在地填写清楚。  　　3． 请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。  　　4． 注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1  　　分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟  　　I 卷  　　一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)  　　1. 以下（ A ）情况适合促销的推式策略。  　　A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大  　　B.市场广大，产品多属便利品  　　C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者 D.有充分资金用于广告  　　2. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（ A ）阶段。  　　A.分析调研 B.战略规划 C.制定实施计划 D.执行实施阶段  　　3. 广告策划方案中要以（ A ）为中心。  　　A.消费者 B.中间商 C.企业 D.合作伙伴  　　4. 在（ A ），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。  　　A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期  　　5. 削价销售产品是（ B ）的定价策略。  　　A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期  　　6. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（ B ）。  　　A.消费者 B.中间商 C.企业内部 D.合作伙伴  　　7. （ D ）是必须列入广告费的开支。 　　A.免费赠送商品的费用 B.房租 C.说明书印刷费 　　D.广播电视广告作品的制作费  　　8. 在调查报告的撰写中，（ B ）是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。  　　A.正文摘要 B.调查报告正文 C.结论或建议 D.附录  　　9. 下列（ C ）不属于广告策划书中涉及的营销目标。  　　A.销售额 B.市场占有率 C.购买率 D.知名度  　　10. 如果企业产品是行销全国的，不宜在（ C ）作广告。  　　A.全国性报纸 B.中央电视台 C.地方性报纸 D.中央广播电台  　　11. 广告策划书中，（ B ）叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。  　　A.前言部分 B.市场分析部分 C.广告战略或广告重点部分 D.广告对象或广告诉求部分  　　12. 以下（ B ）工作是在拜访经销商时应做的工作。  　　A.填写销售报告及经销商拜访卡 B.帮助解决非业务难题 C.制定拜访路线 D.准备拜访工具  　　13. （ A ）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。  　　A.观察法 B.专家意见法 C.实验法 D.访问法  　　14. 一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（ A ）。  　　:3 :7 :2 :1  　　15. 以下（ B ）是直接对消费者的营业推广方式。  　　A.销售竞赛 B.赠送样品 C.订货会 D.红利  　　16. （ C ）是广告的灵魂。  　　A.商品 B.预算 C.创意 D.广告人  　　17. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ C ）阶段开始出现。  　　A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期  　　18. 促销活动中（ C ）是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要 　　承担具体的促销活动。 　　A.领导部门 B.管理部门 C.实施依托部门 D.实施配合部门  　　19. 以下宣传形式（ D ）不属于硬终端。  　　 B.海报 C.遮阳篷 D.促销员  　　20. 对于青少年，（ C ）是最有效的广告媒体。  　　A.报纸 B.杂志 C.电视 D.流动广告  　　21. 市场调研的方法不包括（ A ）。  　　A.函件法 B.观察法 C.访问法 D.实验法  　　22. 下列（ B ）不属于市场推广工具。  　　A.广告 B.产品