《XX手机网络推广分析》-(课件).pptVIP

x7手机网络传播案例 XX网络营销策划机构 神画x7手机是欧盛旗下一款新推出的手机品牌，欧盛希望能够通过神画x7手机抢夺国内的智能手机市场，通过高配低价来提高欧盛手机的品牌知名度与口碑，不过由于欧盛品牌的影响力相对较小，神画x7手机并未引起消费者的广泛关注。为此，欧盛在神画手机即将上市的前一周找到了中麒，希望通过中麒的网络传播，迅速帮助神画x7手机扩大人气，增加上市后的手机预定人数。 案例概述： 考虑到神画x7手机此次的传播要求，在结合其手机本身具有的相关优势，按照目前网友的习惯特点与对比其他同类智能机后得出结论，我们此次会重点突显神画x7手机高清大屏这一核心优势，形成我们目标群体对我们手机的记忆点！同时带出四核CPU与超低价格的辅助优势，双管齐下，吸引消费者关注与产生兴趣。 核心传播卖点 5.0寸屏幕 1920*1080FHD 443PPI 辅助传播卖点 四核CPU 999元超低价格 由你而生传播噱头 高清摄像头 传播卖点： 为了能够快速吸引消费者眼球，中麒决定利用同类产品的名气为神画手机增加关注，在详细的分析后，决定借势在手机爱好者当中拥有较高人气的小米手机，小米的宣传口号是“为发烧而生”也在一直主打高配低价这一核心的优势。而神画x7手机的屏幕材质、大小、分辨率、清晰度都远远的高出小米。为此，我们将会将会针对这一优势，借调侃吐槽小米，把我们的优势无限放大，快速累积人气，具体的操作步骤如下：   传播策略： 第一步：编辑吐槽小米手机微博，在微博炒热该话题。    第二步，编辑神画“对不起”体微博内容，借势增加我们的手机人气。   第三步：开展神画手机“为你而生”的官方活动，突显我们手机性能的优势。 第四步：发布手机测评内容与新闻，让消费者深入了解手机优势，促进最终预定购买。 创意展现： 第一步：吐槽小米手机 利用新浪微博意见领袖的超高人气，模拟网友编辑的吐槽小米手机的微博内容，重点突出神画手机优势与小米手机劣势的强烈对比，首先引起“米粉”群体的关注，在利用人气平台把该话题加热，吸引潜在用户的关注，此次我们选择了拥有千万粉丝人数的@微博搞笑排行榜、@实用小百科作为吐槽的首发帐号！ 长微博发布内容 创意展现： 创意展现： 第二步：神画x7手机“对不起”体发布 在吐槽小米手机成功的吸引了潜在消费者的关注之后，发布神画x7手机“对不起”体内容，群嘲各大手机品牌，通过与各大手机不同优势的对比，展现神画x7手机的优势卖点，并吸引手机权威平台对神画x7手机的关注，此次我们利用了拥有四百余万粉丝的@当时我就震惊了作为转发媒介。 创意展现： 第二步：神画x7手机“对不起”体发布 神画x7官方微博首发，迅速吸引网友评论转发 微博大号转发，继续吸引网友评论转发 吸引国内知名科技网站IT之家的报道与关注 引起手机爱好者的争相讨论，奠定神画手机人气 创意展现： 延续我们神画手机此前举办的“由你而生”的活动主题，开展“为你而生”的官方微博活动，继续借势@最销魂的电影、@微博搞笑排行榜对我们举办的活动进行传播，让网友发表自己的对神画x7手机的独特要求，随即抽取幸运者满足其此方面的要求，一方面继续增加神画x7手机的人气，另一方面也可以突显神画x7手机性能的优势。 第三步：为你而生的官方活动发布 创意展现： 第三步：为你而生的官方活动发布 此次活动还针对广大手机爱好者聚集的平台进行传播，并在四十万的人气微群进行活动置顶，以此保证达到此次活动的最大效果。 此次活动共有吸引8万多网友参与 网友对于此次活动的相关讨论超过5000多条 人气微群活动发布置顶 创意展现： 第四步：手机测评传播 在通过系列事件与活动广泛的吸引人气以外，为了让消费者能够更加清晰的了解神画x7手机，中麒还进行了手机测评内容的制作与传播，通过在各大视频网站进行手机测评的内容吸引神画x7手机潜在用户的关注。 通过测评内容，广泛积累购买人群 吸引IT之家跟踪报道，众多网友表达购买欲望 最终效果： 神画x7手机3月6日12点—3月7日1点开始接受预定，在24小时内预定超过15,000台，官网一度因为访问量剧增而导致瘫痪，预定数目远远超过欧盛手机传播预期！ 除此以外，百度搜索神画x7手机信息条数增加236,00条，信息量增加一倍，官方微博粉丝人数增加80,403人，圆满的完成了此次的传播任务。 在宣传开始前神画x7手机的百度收录条数为23,700条 截至到3月6日百度搜索神画x7手机为47,300条 百度收录神画x7手机信息增加了23,600条，信息数量增加了将近一倍！ 神画x7手机官方微博粉丝人数，从2月27日的139,754，增加到3月6日的220,157，粉丝人数共增加80,403人！ 感谢观看 中麒网络营销策划机构 企业网站： E