华夏长城新品上市推广方案幻灯片课件.ppt

华夏长城新品上市推广方案;二、传播中需要解决的几个问题 ;二、传播中需要解决的几个问题 ;三 、整合传播概念设定;三、整合传播概念设定;四、整合传播组合;四、整合传播组合; （二）、 传播主题： ; （三）、传播注意要点 在整个传播过程中，广告与视觉物品所表现的主题内容主要有（1）、三好标准（2）、产地品牌‘华夏葡园’（3）新品干红与白标干红；这几个表现元素基本贯穿始终，将华夏所要实现的目标紧紧捆绑在一起！ ; （二）、整合传播第一波 新闻公关造势 ;新闻造势目的 1、短时间内使消费者了解和认知到华夏长城及高档新品干红; 2、在消费者心目中开始建立购买标准，以求与其它竞争品牌的差异化诉求； ; 第一波传播我们主要以新闻报道和软性文章为主，以媒体广告和终端售点视觉物配合、促销辅助手段，对华夏长城及新品干红进行???密度地报道，以打击洋酒为切入点，造成轰动效应。; 建立起国人饮用葡萄酒的全新标准和消费习惯。这样有利于形成一致、立体效果的传播攻势。从而达到第一波的传播目标。 ; 1、第一波传播执行（AD） （1）、新闻及软文执行 配合南方都市报‘中国葡萄酒完全消费手册’于9月9日的发行，撰写一个系列的软性文章。以打击粗制滥造的进口葡萄