XX竞争品牌媒体投放分析报告PPT.PPTVIP

“金花优本” 竞争品牌媒体投放分析 98年1月-99年8月 数据源状况  1998(1-12) 1999(1-8) TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 报纸 29 城市 29 城市 169 份 169 份 杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 统计方法解释 费用方面 竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额  时段赠送 监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额 统计方法解释 每年媒体费用的增长率 电视: 10% 平面: 10% 导致监测到的投放费用增长 杂志方面 尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。  所以只能监测到国际品牌的投放情况 昂立系列产品媒体投放分析 昂立所有产品投放费用 昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12) 昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-8) 昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8) 昂立所有产品投放区域性分析 昂立所有产品的媒介使用比例 昂立一号投放区域性分析 昂立一号:媒体使用比例 昂立所有产品季节性投放规律1998 1月 – 1999 8月 盘龙排毒养颜胶囊投放分析 盘龙所有产品投放费用 盘龙所有产品投放区域性分析 盘龙所有产品媒体使用分析 盘龙所有产品季节性投放分析1998 1月 - 1999 8月 养生堂系列产品投放分析 养生堂所有产品投放费用 养生堂所有产品投放比例(1998 1月-12月) 养生堂所有产品投放比例(1998 1月-8月) 养生堂所有产品投放比例分析(1999 1月-8月) 养生堂所有产品投放区域性分析 养生堂所有产品媒体使用比例 养生堂所有产品投放季节性分析1998 1月 - 1999 8月 恒寿堂系列产品媒体投放分析 恒寿堂所有产品投放费用 恒寿堂所有产品投放费用比例(1998 1月-12月) 恒寿堂所有产品投放比例(1999 1月-8月) 恒寿堂所有产品主要市场分布 恒寿堂所有产品2级主要市场分布 恒寿堂所有产品媒体使用比例 恒寿堂所有产品季节性投放规律1998 1月 - 1999 8月 1998 1月-8月 总投放 :RMB25,087,000 RMB’000 + + RMB’000 + + + + 1998(1月-12月) 1998(1月-8月) 1999(1月-8月) 没有投放 RMB’000 37 26 26 10 8 31 24 26 20 41 30 30 13 12 34 26 28 22 37 26 26 10 8 31 24 26 20 41 30 30 13 12 34 26 28 22 43 32 32 15 14 36 28 30 24 7 8 5 2 2 2 2 37 26 26 10 8 31 24 26 20 41 30 30 13 12 34 26 28 22 43 32 32 15 14 36 28 30 24 37 26 26 10 8 31 24 26 20 37 26 26 10 8 31 24 26 20 McCANN-ERICKSON GUANGMING 数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999 提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较 RMB’000 +194% 全部: 119,279 全部: 181,071 1998 1月-12月 总投放 :RMB119,279,000 1998 1月-8月 总投放 :RMB61,678,000 1998 1月-8月 总投放 :RMB181,071,000 RMB’000 +122% +233% +423% +238% 1998(1月-12月) 1998(1月-8月) 1999(1月-8月) RMB’000 +5% +240% +230% +418% 1998(1月-12月) 1998(1月-8月) 1999(1月-8月) RMB’000 RMB’000 +86% 总费用: 55,139 总费用 : 56,938 RMB’000 +18% +66% +42% +99% + 1998(1月—12月) 1998 (1月—8月) 1999 (1月—8月) RMB’000 RMB’00