浅述现代广告审美特征.docVIP

浅述现代广告审美特征 　　探讨现代广告审美文化形式所包含的意蕴，以及现代广告意像空间的审美表现，可以勾画出现代广告审美言说是如何描绘这种关联的具体表现。一方面，回归现代广告性，从古典浪漫意义把握现代美学，显示出现代广告独有的审美气质，弥补了现代广告意审美空间缺失的困顿。另一方面，通过阅读现代广告才能感受自由本体存在，才能揭示其审美精神状态。这些不仅构成现代广告学审美主义的特质，也是我们理解其构架呈现的逻辑起点。 　　现代广告的想象是一种主客交融的本体存在，广告的想象其实是一种跨越羁绊的自由的审美意识。这种审美意识与传统的本质主义或者说逻各斯中心主义的区别在于，它已经脱离 “在场”理念，它面对和指向的是一个更加澄明的想象本体世界。现代广告正是通过这种想象探讨人类自由本体论环境。这其中存在美学的义理阐发。而现代广告制作者本身对于审美艺术领域表现了不倦的热情，促使我们进一步探讨现代广告的审美主义现代广告学特质。 　　一、现代广告的感性现代性审美追求 　　西美尔认为审美或者艺术之所以不同于其现代广告的文化形式，首先在于形式原因。宗教按照宗教天性规约宗教生命，这是宗教的形式；艺术按照审美化的形式原则约束艺术生命。艺术和审美之形式特质在于，其形式因素相互作用表现为一个和谐的统一体。艺术形态“以本身固有的规律有效地与生活联系在一起而形成自身的对象”。但是，形式仅仅是其中一个因素，审美形式原则