医院品牌构建与公共关系教学幻灯片.pptVIP

医院品牌构建与公共关系;第三轮博弈现在开始;两个核心观点;一、外向· 品牌·话语权;1、品牌构建与传播管理的实质;2、品牌话语的核心属性;有形与无形双重指向;一个举世闻名的测试 ; 成为第一 如果不是第一,就寻找一个第一 ;二、内向·品牌·核心竞争力; ;理想的模式是：5-4-3-3-3;价格;你的54321是什么？ 如何强化5？ 如何保持4和3？ 如何化解2和1？ 两条现实出路 东北振兴与西部开发 索娜塔为何撤下订单？;医院品牌建构的基模;三、品牌传播的策略体系;事实导向策略－－告知、突破与超越 价值导向策略－－契合、引领与晶化 最根本的策略：在事实与价值之间寻找诉说的机会;事 实;1、告知;2、突破;3、超越;4、契合;5、引领;6、晶化;两个维度、六个层次;竞争的最高境界是超越竞争 超越的基本含义是： 不在一个界面上与竞争对手多纠缠 不断发现竞争对手没有发现的需求 观念的超越才??最本质的超越 ;营造环境;主题 仪式 领袖 群体 人性;高山大土已属微尘，而况尘中之尘 血肉之躯且归泡影，而况影外之影 非上上智，无了了心