李宁公司案例研究报告.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 李宁公司案例分析 允许引用，引用请注明出处。 南京审计学院 江一帆 朱玉洁 刘清馨 一、 公司发展历史及现状1 1.1 创立阶段：1990~1992年1 1.2 高速发展阶段：1993~1995年1 1.3 经营调整阶段：1996~1998年1 1.4二次发展阶段：1999~2001年1 1.5 品牌重塑阶段：2002~2003年1 1.6专业化发展阶段：2004~2010年2 1.7品牌二次重塑阶段2010~至今2 2.1公司现状概括2 二、李宁公司财务分析3 2.1 综述3 2.1.1 集团利润额增减分析3 2.1.2同行业利润额增减分析3 2.1.3集团收入情况分析4 2.1.4 行业收入情况分析4 2.2 资产效率分析5 2.2.1 存货量分析5 2.2.2平均存货周转期及平均应收应付贸易款项周转期分析6 2.2.3 应收账款分析8 2.3 渠道及销售网络的分析8 2.3.1 精简及合理化销售网络8 2.3.2 广告及市场推广开支9 2.4 其它重要财务事项9 2.4.1 资本结构9 2.4.2 资产结构9 三、李宁公司的战略分析10 3.1 2012年李宁公司财报回顾10 3.2李宁公司自1993年以来的战略定位回顾10 3.3李宁公司的品牌现状11