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浅述跨区域涉农电视传媒联盟 　　中央一号文件连续十年锁定“三农”，把解决好“三农”问题作为党和国家工作的重中之重。对新闻媒体而言，做好“三农”报道，既是政治宣传的需要，又是新闻报道的重要内容之一。从中央到地方，各级电视台都开办了与“三农”相关的频道或栏目，一些涉农频道或栏目依靠优良的运行机制，取得了较好的社会效益和经济效益，也存在一些城市电视台经费投入不足，节目运作难度较大等问题。 　　在此背景下，跨区域涉农电视传媒联盟应运而生。2002年11月17日，由襄阳电视台发起，联合鄂州、汉中、安康、十堰、荆门、平顶山、南阳、信阳、随州、孝感、黄冈、黄石、咸宁等14家城市电视台，共同发起成立“跨区域涉农电视传媒联盟”。 这个涉及三省十四家城市电视台的联盟共覆盖人群近亿人，联盟在轮值主席的组织下，通过各联盟台之间开展节目交流、跨区域采访、联办活动、联合经营等合作方式，为涉农宣传报道提供巨大的新空间。 　　一、运行现状 　　1.节目资源共享平台运行良好 　　联盟成立后，由联盟各成员单位共同出资，搭建涉农节目资源共享平台，定期将节目上载至共享平台，各联盟台可以免费下载使用上传节目。截止六月份，各联盟台共上传涉农节目500多条，相互使用播出200余条。 　　对于在栏目上投入较大的联盟台，跨区域合作使其获得了新的播出平台，使其现有的因播出渠道所限而产生的“过剩”节目资源得以释放，对内容价值进行更大化的开发、利用。对于人员和经费投入较少、节目运作较为紧张的联盟台，极大地缓解了稿源的压力，由于有充足的稿件使用，栏目的质量明显得到提高，传播影响力进一步增强。 　　2.各联盟台涉农节目水平提高 　　通过节目资源共享平台的通畅运行，各联盟台的节目资源大大丰富，不少联盟台纷纷改版或开办新的涉农版块，如荆门台开办了“天下农情”版块，襄阳台开办了“走出襄阳看周边”版块，鄂州台开办了“天下家经”版块，平顶山台新开了“田野风”农业专栏，为联盟内其他城市台节目的播出提供新的传播平台。 　　由于各联盟台的资源共享，给各城市台提供了相互交流和学习的机会，特别是一些人力、物力投入较少的城市台，通过学习借鉴，节目质量明显提高。同时，由于平台的放开性，各城市台上传的节目被大家公开鉴赏、选用播出，联盟定期通报上传节目被其他城市台采用播出的情况。这也给各联盟台带来一定的压力，促使各台投入更多的精力，把节目做优做精，形成良性的循环和互动。 　　3.跨区域传播影响力增强 　　通过节目的跨区域传播，很多农业市场信息和农业实用科技知识的传播范围成倍增长，吸引和壮大观众群体，带来了很好的传播效果，节目的影响力明显提高。 　　特别是涉及养殖、种殖、特色农家旅游等类型的节目，如荆门台的《特色饭庄 小狗抓鸡》，鄂州台《鄂州农民种植藜蒿 一亩获利一万五》、《黄颡鱼“全雄1号”落户鄂州》，十堰台的紫山药、紫土豆的片子在各联盟台播放后反响强烈，很多观众朋友纷纷打电话咨询相关信息。 　　4.联盟阵容进一步扩大 　　随着联盟的运行，跨区域播出的节目越来越多，其传播效果和影响力也逐渐显现。很多城市台慕名而来，纷纷要求加入该联盟。在半年的时间内，杨凌、商洛、天水、陇南、雅安、遵义等城市电视台纷纷加入到联盟中来，使得跨区域涉农电视传媒联盟的覆盖范围和收视人群进一步扩展。 　　其间，联盟的节目资源共享FTP平台成功和央视七频道《聚焦“三农”》对接。各联盟台把视频资源和文稿上传到平台，《聚焦“三农”》栏目可直接从中取稿，另外，《聚焦“三农”》栏目就某些选题如低温冰冻灾害、春耕生产，需要地方台拍摄一些相关素材时，直接向平台发布、约稿，增加了各城市台节目制作的积极性，也提升了联盟平台的影响力和凝聚力。 　　二、存在的问题 　　1.合作方式相对粗放 　　通过节目资源共享平台的运转，联盟的运行取得了不错的效果，也给各联盟成员单位带来了积极的变化，同时，也应该清醒地看到，联盟的运行还处于比较初级的阶段，还有很多需要解决的问题。 　　跨区域涉农电视传媒联盟由襄阳电视台发起成立，襄阳电视台作为牵头人，作了大量的工作来推动联盟的运行。在现行条块分割的管理体制下，一个平级的地市级电视台来协调联盟的各项合作内容，会遭遇到不少困难。由于人员、经费、实力的差异，各城市台在开展深入合作方面自然会产生分歧，在后续的运行和合作中仍然面临着挑战，如开展跨区域联合采访、联合举办涉农类特色活动等深入合作进展缓慢。 　　2.经营平台仍需探索 　　跨区域联盟的合作，会给各城市台带来收视人群的扩大，节目影响力的提高，进而提升栏目的经营收入，这也是跨区域合作的重要目的之一。针对跨区域涉农节目的传播，探索如何实施相关的产业经营和广告经营，以及各联盟台采用什么样的合作模式、如何进行利益分配，也是需要探索和解决的关键问题