浅述跨文化广告传播.docVIP

浅述跨文化广告传播 　　【摘 要】 作为一种特殊的文化形态，广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化，文化深深地影响着广告。在跨文化广告传播过程中，可运用广告文化的规则和技巧，因人而异，因地制宜，去影响受众，塑造其更深层次的广告品牌影响力。?? 　　【关键词】 传播文化；广告；跨文化；互动作用?オ? 　　 　　经济的全球化不仅改变了市场的运行机制和运作方式，同时也影响并改变着人类生存环境的诸多方面，其中包括了道德观念、意识形态、生活方式的碰撞与重构。它意味着，在表层经济形态之下实际上蕴含着一种超乎经济范畴的深层文化机制的运作。这就使得一切关于文化的话题变得复杂化而且无法回避。作为一种特殊的文化形态，广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。?? 　　 　　一、传播文化的内涵?? 　　 　　文化较多地依赖于传播，如果没有传播，就没有文化的继承，也没有文化的增值、同化和重构，可以说传播即文化［1］。传播文化是在人们社会交往活动过程中,产生于所有人与人之间，社区、群体共存关系之内的一种文化互动现象。通俗而言,是一群经过组织化了的个人或“传播组织”,利用某一媒介,系统地将大量的消息、观念、态度等,传递给