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沙县板鸭营销策划 　　篇一：聂婷 何思 童胖子酱板鸭营销策划方案 　　湖南安全技术职业学院 　　设计（论文）题目：童胖子酱板鸭营销策划方案 学 生 姓 名： 聂婷何思 专 业 班 级： 市场营销0801 指 导 老 师： 刘敏老师系主任（院长）： 评 阅 人： 　　XX 年 6 （4）月 　　目 录 　　一、 童胖子酱板鸭策划方案的任务概要???????????????4  　　（一） 策划者身份??????????????????????4  　　（二） 策划委托企业基本情况?????????????????4  　　（三） 童胖子酱板鸭食品基本情况???????????????4  　　（四） 策划方案的内容概略??????????????????5  　　（1） 策划的原因、任务、过程??????????????5  　　（2） 预期达到的目标??????????????????6 二、 童胖子营销状况分析?????????????????????6 （一）  　　（二）  　　（三）  　　（四） 当前市场状况及前景??????????????????6 产品状况分析?????????????????????7 竞争状况分析?????????????????????8 分销状况分析?????????????????????8 三、 童胖子“SWOT”分析?????????????????????8 （一）  　　（二）  　　（三） 产品营销环境的机会与威胁分析?????????????8 产品自身的优势、劣势分析???????????????9 营销中存在的问题挖掘?????????????????11 四、 童胖子营销策划目标?????????????????????13 （一）  　　（二）  　　（三）  　　（四） 财务目标???????????????????????13 销售目标???????????????????????13 市场占有率目标????????????????????13 产品知名度目标????????????????????13 五、 童胖子营销战略与策略????????????????????14  　　（一） 目标市场???????????????????????14  　　（二） 市场定位战略?????????????????????14  　　（1） 定价策略???????????????????????14  　　（2） 促销策略???????????????????????14  　　（3） 包装策略???????????????????????14  　　（4） 产品组合策略?????????????????????14 六、 童胖子营销具体行动方案???????????????????16  　　（一） 活动主题???????????????????????16  　　（二） 活动时间???????????????????????16  　　（三） 活动内容???????????????????????16  　　（四） 具体操作程序?????????????????????17  　　（五） 广告宣传、行动控制??????????????????17  　　（1） 店招?????????????????????????17 　　（2） 灯箱和霓虹灯?????????????????????17 　　（3） 橱窗广告???????????????????????17  　　（4） 条幅广告???????????????????????17  　　（5） 利用宣传册宣传单做宣传????????????????17  　　（六） 广告费用???????????????????????18 七、 童胖子营销费用预算?????????????????????20  　　（一） 广告宣传费用明细???????????????????20  　　（二） 人员推广费用明细???????????????????20  　　八、附 录?????????????????????????????21  　　九、参考文献????????????????????????????????24  　　十、致谢词?????????????????????????????????24  　　第一部分 任务概要  　　（一）、 策划者身份  　　湖南安全技术职业学院经济贸易系市场营销0801班聂婷、何思  　　（二）、策划委托企业基本情况 常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂创建于XX年，系省政府确定的