沙县板鸭营销的策划.docxVIP

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  • 2018-11-22 发布于贵州
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沙县板鸭营销的策划

沙县板鸭营销策划   篇一:聂婷 何思 童胖子酱板鸭营销策划方案   湖南安全技术职业学院   设计(论文)题目:童胖子酱板鸭营销策划方案 学 生 姓 名: 聂婷何思 专 业 班 级: 市场营销0801 指 导 老 师: 刘敏老师系主任(院长): 评 阅 人:   XX 年 6 (4)月   目 录   一、 童胖子酱板鸭策划方案的任务概要???????????????4   (一) 策划者身份??????????????????????4   (二) 策划委托企业基本情况?????????????????4   (三) 童胖子酱板鸭食品基本情况???????????????4   (四) 策划方案的内容概略??????????????????5   (1) 策划的原因、任务、过程??????????????5   (2) 预期达到的目标??????????????????6 二、 童胖子营销状况分析?????????????????????6 (一)   (二)   (三)   (四) 当前市场状况及前景??????????????????6 产品状况分析?????????????????????7 竞争状况分析?????????????????????8 分销状况分析?????????????????????8 三、 童胖子“SWOT”分析?????????????????????8 (一)   (二)   (三) 产品营销环境的机会与威胁分析?????????????8 产品自身的优势、劣势分析???????????????9 营销中存在的问题挖掘?????????????????11 四、 童胖子营销策划目标?????????????????????13 (一)   (二)   (三)   (四) 财务目标???????????????????????13 销售目标???????????????????????13 市场占有率目标????????????????????13 产品知名度目标????????????????????13 五、 童胖子营销战略与策略????????????????????14   (一) 目标市场???????????????????????14   (二) 市场定位战略?????????????????????14   (1) 定价策略???????????????????????14   (2) 促销策略???????????????????????14   (3) 包装策略???????????????????????14   (4) 产品组合策略?????????????????????14 六、 童胖子营销具体行动方案???????????????????16   (一) 活动主题???????????????????????16   (二) 活动时间???????????????????????16   (三) 活动内容???????????????????????16   (四) 具体操作程序?????????????????????17   (五) 广告宣传、行动控制??????????????????17   (1) 店招?????????????????????????17   (2) 灯箱和霓虹灯?????????????????????17   (3) 橱窗广告???????????????????????17   (4) 条幅广告???????????????????????17   (5) 利用宣传册宣传单做宣传????????????????17   (六) 广告费用???????????????????????18 七、 童胖子营销费用预算?????????????????????20   (一) 广告宣传费用明细???????????????????20   (二) 人员推广费用明细???????????????????20   八、附 录?????????????????????????????21   九、参考文献????????????????????????????????24   十、致谢词?????????????????????????????????24   第一部分 任务概要   (一)、 策划者身份   湖南安全技术职业学院经济贸易系市场营销0801班聂婷、何思   (二)、策划委托企业基本情况 常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂创建于XX年,系省政府确定的

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