城市旅游形象感知的动力机制探析.docVIP

城市旅游形象感知的动力机制探析 　　 基金项目：河南省哲学社会科学规划项目（2010BJJ008）、河南省政府决策研究招标课题（2010A238）、教育部人文社科规划项目（11YJA630043） 联合资助 　　 中图分类号：F590.3 文献标识码：A 　　 　　内容摘要：在旅游活动中，旅游者以时间、金钱和精力的付出换来异质的空间移动、场所使用、景观审美和文化体验。探究能吸引人们走向遥远的异域他乡，为之魂牵梦绕并对其向往、追求的目的地形象感知驱动力量，具有重要的现实意义。旅游者形象感知的驱动力主要来自：城市形象的基础促进、城市旅游形象的推动、旅游城市间比较利益的驱动、旅游者实地感知行为的驱动、政府宏观调控行为的驱动、城市旅游综合实力的驱动。 　　关键词：城市旅游形象 感知 动力机制 　　 　　动力比喻推动工作、事业等前进和发展的力量，机制指事物各组成部分之间相互作用的过程和方式。城市旅游形象塑造的目的就是要使城市旅游深入到游客的心目中，使城市在游客心中形成生动如画、鲜明而强烈的感知形象（程金龙、王发曾，2009）。只有认真研究城市旅游形象感知的动力来源、动力系统、驱动力量，才能塑造出满足旅游者心理期待和需要的城市旅游形象。 　　城市旅游形象感知的动力来源 　　动机是激励人们去行动以达到一定目的的内在驱动力，旅游活动的发生也需要一定的动机激发。在旅游研究中，动机