(1)5第五章 旅游景区营销管理.pptx

第六章 旅游景区营销;中国特色的旅游景区营销;从“宜春叫春”到“恩施凉民”  盘点中国雷人旅游广告 —程晓芳;常见策略;云台山经验;央视一套、新闻频道的《朝闻天下》进行10秒钟云台山全年形象展示和中央一套《午间30分》天气预报栏目形象宣传。 以荣获国家文明风景旅游区为契机，在《中国旅游报》、《河南日报》、《大河报》、河南卫视、河南旅游网等媒体进行宣传，在《中国旅游报》开辟“学习实践科学发展观树全国文明形象”专栏。 在北京、上海、南京、广州等城市地铁沿线分别悬挂以“放眼中国1949~2009 透过镜头看河南——云台山风光”为主题的100幅3m×5m云台山精美风光图片。 配合国家旅游局开展“全国百城旅游宣传周”活动，在北京、郑州等城市走进广场、社区进行集中宣传。 “走出去”：随焦作市旅游局大篷车赴湖北、安徽、山东、江苏等省进行专场推介；积极参加在沈阳、南京、广州、西安、合肥、大连等市举行的各类旅游交易会；赴大连、沈阳、吉林、长春、哈尔滨等市举办云台山专场推介会，有力地促进了东北市场的启动。 先后赴泰国、澳大利亚等国家进行宣传推介活动，还在韩国等境外市场媒体进行宣传活动。;基本内容;第一节 旅游景区形象营销 ;形象定义;形象分类(Fakeye Crompton);旅游景区形象构成要素关系 ;形象的;形象构成;旅游目的地形象形成过程;旅游景区形象推广模式; 形象定位;;;第二节 旅游景区品牌营销 ;品牌的内涵;旅游景区公认的品牌;旅游景区徽标例证;旅游景区徽标例证;口号设计原则 ;著名的口号;推广方法;推销媒体简介（西部举例）;品牌管理;品牌经营策略;第三节 旅游景区节事营销;节事活动的含义;节事的作用;节事推广;组织节事活动的步骤;节事流程;三亚：第55、60届世界小姐总决赛;亚布力：冰雪节事;武夷山：《印象大红袍》;第四节 旅游景区创新营销;第四节 旅游景区创新营销;第四节 旅游景区创新营销;第四节 旅游景区创新营销