安踏“品牌升华”新闻公关方案教学讲义.pptVIP

安踏“品牌升华”新闻公关计划 ;KEEP MOVING ！;为什么它们都叫做运动？;MOVING——运动的本质;现代体育没有目标，只有追求;KEEP MOVING 是什么？;内涵价值拓展;内涵价值拓展;内涵价值拓展;内涵价值拓展;体育精神核心;“品牌升华”; “品牌升华”的背景; “品牌升华”的背景; Weakness ;0;目标任务解析;传播目的;话题和受众，两大要素要匹配;对事件话题有不同的关注倾向的4类受众;时尚关注;4类受众构成“品牌升华”的话题循环;公关传播策略;核 心： 演绎 EEP MOVING……永不止步 传播线索： 安踏为什么提出KEEP MOVING……永不止步？;传播素材整合;传播策略;要解决的问题;受人关注的客观新闻题材在哪里？ 奥运——举国关注的体育盛事 产业——中国体育用品产业的发展 消费——消费者消费需求的变化 体育——竞技体育精神 文化——时代精神的变迁