山重建机中型挖掘机营销策略研究开题.docVIP

哈尔滨工业大学工学硕士学位论文 哈尔滨工业大学毕业设计（论文） PAGE 10 - - PAGE 13 - - 摘要 随着国民经济持续稳定增长，挖掘机行业得到飞速的发展，中国己成为世界上最大的挖掘机市场。世界上几乎所有著名的挖掘机制造公司、国有和民营企业都看好中国挖掘机市场，纷纷进入挖掘机行业进行开发、生产和销售。在全球化竞争的冲击下，国内企业要想在这个市场中取得一定的优势，必须在自身所处的市场环境中营造企业独特的市场营销策略，营造企业发展的市场需求。山重建机挖掘机近年来的销量、市场占有率均有明显提高，但原有的市场营销体系在一定程度上阻碍了其快速发展；特别是面对严峻的经济形势，尽快设计和构建新的市场营销体系对山重建机未来的发展至关重要。 本文通过调研试图发现山重建机公司所处的背景和现存的问题以及本研究的意义，在检阅大量关于营销管理和战略管理的文献之后，试图在理论的指导下分析公司的现有问题，并进而制定相应的对策解决问题。 关键词　山重建机；挖掘机；营销策略； Abstract With the continual and stable increase of national economy, grab industry has developed at a rapid speed, and China already become the largest grab mark