融科东南海视觉创意和推广策略.ppt

进 化 长 沙 人 居 文 明;■ 战略路径;PART1;一、东南海价值体系回顾与深化;■ 融科·东南海价值体系解析;■ 融科·东南海价值体系需要解决的二大问题;■ 融科·东南海的核心价值到底是什么？;■ 融科·东南海的核心价值到底是什么？;■ 海文化的落地性;二、目标客群 Object Client;权力顶层 财富顶层 上层（稳定资产层） 中上层（新资产层） 中产稳定层 中产初层 市民阶层 底层;【靶心共性】 —目标客群的地产消费观;【靶心共性】 —目标客群的地产消费观; 阶层需求的明确，是指导策略及创意的核心因素。;PART2;一、定位 Orientation;二、案名／Name;三、广告层面 Advertising;A、广告风格：唯美、简约、悬念、深刻，大器。 B、内 涵：颠覆、开创、深层的复杂性，与目标人群的已知经验暗合。 C、品牌导向：;视 觉 震 撼;视 觉 震 撼;视 觉 震 撼;视 觉 震 撼;围挡特效;PART3;一. 战术目标 ;品牌带动及悬念期;视 觉 震 撼;第一段阶段悬念系列报广:1-4;第一段阶段悬念系列报广:2-4;第一段阶段悬念系列报广:3-4;第一段阶段悬念系列报广:4-4;【第二阶段】;【第二阶段】;视 觉 震 撼;第一阶段悬念系列稿(1-4);第一阶段悬念系列稿(2-4);第一阶段悬念系列稿(3-4);第一阶段悬念系列稿(4-4);第