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温州大学生体育健康消费行为剖析 　　摘要：本文调查了温州大学城学生的经济来源和日常消费构成等状况，分析了学生的消费行为特征，并提出使大学生树立起正确消费观念的对策建议，也对企业提出了针对大学生这个特殊消费群体的营销对策。 　　关键词：温州大学生；消费行为；消费心理；消费特征；营销对策 　　doi：10.16083/j.cnki.1671――1580.2016.07.040 　　中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1671―1580（2016）07―0146―03 　　一、引言 　　当代大学生作为一个特殊消费群体，其体育消费行为越来越受到企业与商家的广泛关注。其一，大学生们有着旺盛的消费需求，消费行为既灵活又多样；其二，他们尚未获得经济独立，消费受到很大的制约，这个矛盾时刻困扰着当代大学生。因此，深入研究大学生的体育消费行为，分析其中存在的问题，对于引导大学生树立正确消费观和大学生健康成长有着重要的意义。 　　本文以温州大学城的学生为研究对象，通过查阅相关资料和问卷调查的形式收集相关数据，从中了解当代大学的消费行为特征，通过对大学生体育消费心理产生影响的内外因素的分析，预测大学生消费市场的需求。这对于学校实施与之相适应的消费教育和商家实施有效的营销策略都起到了一定的作用。 　　二、温州大学生体育消费现状分析 　　（一）调查对象分析 　　为了清楚地了解温州大学城学生的消费状况，弄清大学生每月要花多少钱，将钱花在什么地方等问题，我们在温州内展开了关于“大学生体育消费情况”的问卷调查。共发放50份问卷，收回有效问卷50份，发放对象为温州在读大学生，基本上做到了随机发放。 　　1.性别结构 　　调查对象的性别：男生，29人；女生，21人。 　　2.家庭所在地结构 　　调查对象中，有34%在城市，38%在城镇，28%在乡村。 　　3.家庭情况 　　家庭的经济情况中，有10%家庭比较富裕，84%家庭经济情况一般，8%家庭比较困难。 　　4.年级 　　调查对象中，一年级占18%，二年级占22%，三年级占32%，四年级占28%。 　　5.每月生活费 　　调查对象的每月生活费：500元以下，2人占4%；500～800元，15人占15%；800～1500元，24人占48%；1500元以上，9人占18%。用SPSS软件可以计算出月平均生活费数值为2.8，再用公式可以计算出月平均生活费为1050元。 　　（二）温州大学生体育消费结构分析 　　1.生活费支出结构 　　用SPSS多响应变量得到：50名学生在8个消费选项中共选择168项，其中每人选择3余项。响应百分比是频数占总选项的百分比，可见除伙食和交通两项基本消费外，娱乐是主要的消费，占总选项的11.9%。个案百分比是频数占人数的百分比，在消费支出结构中，除伙食和交通这两项基本消费外40%的大学生选择娱乐、30%选择服装、26%选择恋爱消费。 　　2.各项支出情况 　　根据问卷可以得出各项支出的均值和标准差，由于问卷中各项消费支出都是分组变量，用前面的方法可以折算出购买衣物的月花费平均约166元、伙食费平均约474元、电话费平均约68元、学习费平均约134元、交通费平均约111元、交际费平均约218元、日常用品费平均约123元。以上几项支出合计1294元，与前面估算的平均生活费1050元有出入，这是由于学生估算与实际有误差造成的。由此可见，温州大学生月平均生活费支出在1000～1200元之间。消费支出的比重依次是伙食、体育交际、衣物、学习、日常、交通、电话。根据标准差可以看出消费支出的差异，伙食、学习、体育交际的差异较大；衣物、电话、日常用品的差异较小。 　　（三）温州大学生体育消费观念分析 　　1.对经济实惠与高标准的态度 　　在对学生购物是选择经济实惠还是高标准问题上，只有12%的学生选择“经济实惠”，10%的学生选择“高标准”，而78%的学生都选择“经济实惠与高标准兼顾”。 　　2.对“勤俭节约”的态度 　　从调查中分析得出绝大部分的大学生都赞同“勤俭节约”是一种美德，并在一定范围内可以提倡。只有4%的大学生认为该观念已经过时。 　　3.消费注重方面 　　在买东西注重方面，根据对大学生的调查可以看出他们对于东西的质量与价格是相对比较注重的，分别有36%和26%的学生对这两方面作出选择，这种选择是与大学生自身的经济条件息息相关的。结果显示对于商品外形的注重程度是最低的，只有8%的大学生对此选项作出选择。 　　（四）温州大学生体育消费方式分析 　　1.体育消费计划性 　　对于体育消费方式的选择，大学生选择“能省则省”的占10%，选择“事先计划”的占40%，选择“想花就花”的占12%，选择“其他”的占38%，这说明大部分