媒介基本专业术语介绍演示教学.pptVIP

媒介基本专业术语介绍 ;目标对象;目标对象;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇 ;目标对象;目标对象;收视率;例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ?;例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) 20%;例 : 家庭主妇 ? 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20%;例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20% ;到达率;GRP ;如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到 ;请你想想. . . . .;请你想想. . . . .;虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到!;频次分布;有效频次 ;决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长;在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........?