广告学教程（第四版）第四章广告产业.ppt

标题 三、广告公司的业务运作 （二）注意问题 广告公司业务运作要想顺利进行，密切与其他广告主体的联系，是非常需要的，应予以重视和注意。 加强与广告主的合作，在互利共赢的基础上精心服务、诚信服务。首先做好提案，这是沟通广告主的一个连接点和基础。 争取广告下游公司如调查公司、制作公司等的支持，不可轻视、忽视之。 媒体拥有广告信息传播的空间和时间资源，要与其保持亲密关系，才能使广告活动落到实处。 第四章 广告产业 第三节 广告代理公司 标题 三、广告公司的业务运作 （三）业务扩展 一是需要有较高的业务水准，能为客户提供比较满意的信息服务，得到认可和好评； 二是要有较强的业务开发能力，争取与好的和新的客户合作； 三是敢于放弃有问题的现有客户。 第四章 广告产业 第三节 广告代理公司 标题 四、现代广告公司的变革与走向 （一）广告主信息服务需求全球化 (1)能够在全球范围内提供信息服务的组织。 (2)一个为之服务的工作网络。 (3)具备现代机能的经营机构。 （二）广告公司经营趋向集团化 1规模巨大化 2操作全球化 3业务综合化 4服务分散化 第四章 广告产业 第三节 广告代理公司 标题 四、现代广告公司的变革与走向 （三）中小广告公司职能转化 1“AE”制向“AP”制转变 2作业转向专业化 3业务重点地方化 （四）交易制度的调整与透明化 广告客户更加挑剔，更多