沃尔玛的竞争环境分析范文.doc

专业资料分享 完美DOC格式整理 沃尔玛的竞争环境分析 　 近年来,随着沃尔玛、家乐福、麦德龙等零售巨头的迅速崛起,有关零售商竞争优势的研究已成为热点问题。学术界对零售商尤其是大型跨国零售商的竞争优势给予了极大关注,并得出了诸多有价值的结论。然而,实践表明,一旦超越国界,大型零售商竞争优势的扩展远远不同于其在本国的扩展过程,困难程度和复杂程度要大得多,以至于有必要进行专门研究。那么影响到他们竞争优势的主要因素有哪些?考虑到沃尔玛的代表性和典型性,本文以沃尔玛为例展开分析。 一、沃尔玛公司简介 沃尔玛百货有限公司由 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国零售业的传奇人物 HYPERLINK /view/163698.htm \t _blank 山姆·沃尔顿先生于1962年在 HYPERLINK /view/189981.htm \t _blank 阿肯色州成立。经过四十多年的发展， HYPERLINK /view/1066067.htm \t _blank 沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。目前，沃尔玛在 HYPERLINK /view/151814.htm \t _blank 全球15个国家开设了超过8,000家商场，分布在美国、 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国、 HYPERLINK /view/10169.htm \t _blank 墨西哥、 HYPERLINK /view/3647.htm \t _blank 加拿大、 HYPERLINK /view/3565.htm \t _blank 英国、 HYPERLINK /view/78291.htm \t _blank 波多黎各、 HYPERLINK /view/5399.htm \t _blank 巴西、 HYPERLINK /view/4484.htm \t _blank 阿根廷、 HYPERLINK /view/2535.htm \t _blank 南非、 HYPERLINK /view/22058.htm \t _blank 哥斯达黎加、 HYPERLINK /view/22096.htm \t _blank 危地马拉、 HYPERLINK /view/21524.htm \t _blank 洪都拉斯、 HYPERLINK /view/22065.htm \t _blank 萨尔瓦多、 HYPERLINK /view/4788.htm \t _blank 尼加拉瓜等14个国家。下设53个品牌，员工总数210多万人，每周光临沃尔玛的 HYPERLINK /view/260012.htm \t _blank 顾客2亿人次之多。沃尔玛在短短几十年中有如此迅猛的发展，不得不说是零售业的一个奇迹。 二、沃尔玛公司的发展历史 1950年　山姆·沃尔顿开设了第一家特价商店。 　　1962年　 HYPERLINK /view/419699.htm \t _blank 沃尔顿以“Wal—Mart”为名在阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛平价商店。 　　1974年　沃尔玛公司在 HYPERLINK /view/7708.htm \t _blank 纽约上市股票，其价值在以后的25年间(到1999年)翻了4900倍。 　　1979年　沃尔玛总销售额首次突破10亿美元。 　　1985年　美国著名财经杂志《 HYPERLINK /view/15012.htm \t _blank 福布斯》把沃尔顿列为全美首富。 　　1987年　在 HYPERLINK /view/15582.htm \t _blank 德州加伦市开设了第一家综合性百货商店，并建立起美国最大的私人 HYPERLINK /view/2302677.htm \t _blank 卫星通信系统之一，将下属分店与总部联结起来。 　　1988年3月　在 HYPERLINK /view/190058.htm \t _blank 密苏里州华盛顿市成立了第一家沃尔玛平价购物广场。 　　1992年3月17日　沃尔顿荣获“ HYPERLINK /view/1984059.htm \t _blank 总统自由勋章”。 　　1993年　在英、法、德等 HYPERLINK /view/3622.htm \t _blank 欧洲国家已拥有330家零售商店，其海外营业额已占总营业额的2