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网络生态视角下零售业电子商务业态发展剖析 　　内容摘要：随着互联网技术的不断进步，国内电子商务业态发展取得了较大的进步，这对于推动零售业的转型与升级和流通业的快速发展起到了重要的作用。本文在基于网络生态视角下，探讨零售业电子商务业态的发展问题，从而分析其发展趋势，以促进网络生态视角下国内零售业电子商务业态的可持续发展。 　　关键词：网络生态 零售业电子商务业态 发展分析 可持续发展 　　引言 　　网络生态视角下电子商务业态主要有个体生态、种群生态、群落生态等层次，各电子商务的经营者根据消费者的购买需求作为导向并有效建立经营形态;其次在考虑各客户购买行为、购买心理时，并对经营品种、目标市场价格策略及服务方式等经营要素进行选择、组合，最终形成自有的管理模式或经营风格，以便快速实现商品服务在电子商务平台上的进一步流通，进而创造新的价值。 　　作为新兴的零售业态，电子商务为零售业的快速发展创造了有效的商务模式，一方面它不仅改变了以往零售业商品的流通模式，而且还建立了以数据库为核心的运营、决策支持系统，确保了整个系统从产品管理逐步朝顾客需求管理为主的转变，从而全面促进传统零售业不断地创新与发展。 　　基于网络生态视角的电子商务业态结构 　　电子商务业态也具有一定的功能与结构，因此将其视为一个有机整体的网络生态系统，按照生态理论的结构把电子商务业态划分成：电子商务业态种群生态、电子商务业态生态系统、电子商务业态群落以及电子商务业态个体生态系统几个部分。 　　可见将生态理论运用在对于电子商务业态结构的分析与研究方面，有利于正确地剖析我国现阶段电子商务业态的结构，找出电子商务业态各参与主体之间的相互联系与作用;同时也对了解系统当中的能量、信息以及物质的交换，更好地促进电子商务业态结构的相互作用、协调发展起到重要的作用。 　　（一）电子商务业态的特点 　　当前电子商务业态的种类具有多元化特点，对于发展的初期而言，电子商务的运用模式常见为B2B模式以及C2C模式，但随着经济发展水平与互联网技术的进步，较多的电商丰富了多种形式（移动模式、本地模式以及社交模式等）。此外，电子商务的业态经营也趋于整合化，电商按照市场的需求把多样化的业态进行有效整合，以便充分发挥各业态的优势互补作用，进一步扩大市场份额，更快地实现电子商务业态的可持续与稳定发展。电子商务业态的竞争进入层次化阶段，较多的新型电子商务业态不断涌现，较好地满足了不同顾客的个性化需求，各新型业态种类的增加也使得电子商务业态的竞争，呈现多层次与一体化的竞争格局，能够较好地激发各电商不断进行创新，从而提高竞争优势获得更多的经济效益。 　　（二）网络生态视角下电子商务业态的结构分析 　　首先是电子商务业态的个体生态。主要包含业态电子商务的平台、各种信息与技术方法、充分利用平台上用户以及平台中的资金流、信息流以及人流、物流、能量流等生态信息内容。 　　其次是电子商务业态的种群生态。对于网络生态视角下的零售电子商务业态系统而言，存在着电子商务业态种群，而该种群均为具有相同的管理模式或经营风格的电子商务，并以相同的经营形态呈现在市场与客户面前，这些业态种群有着共同的服务方式、经营品种以及目标市场。 　　此外，网络生态视角下电子商务业态的结构还包含电子商务业态群落生态，即借助电子商务的业态种群和其他种群、与外界环境间的关系建立起相互依赖与联系的关系，是该群落生态遵循客观的规律。 　　最后是电子商务业态生态系统。当电子商务业态群落和外界环境进行互动之时，有利于形成动态的系统，而系统中又进行信息的传递、能量流动以及物质的循环。生态系统还具备自我调节能力，并于某一时期内处于较为稳定的平衡状态。 　　由此可知，网络生态视角下电子商务业态的结构，会对周围的环境产生一定的积极影响，而且这种影响有助于促进电子商务业态的快速发展与进步。与此同时，电子商务业态生态系统作为开放的系统，实时与社会环境保持着能量的输入与信息的输出，从而达到更好地维护其系统的平衡性与稳定性。 　　（三）网络生态视角下电子商务业态的发展趋势 　　网络生态视角下电子商务业态作为有机的网络生态系统，与外界环境保持着密切的联系，并进行信息与能量的交换，有利于由无序状态向有序状态方向的演化。电子商务业态主要以技术与信息的应用为主导，但随着互联网与电子商务技术的不断发展，电子商务业态中各业态主体信息资源也在逐渐增长和流转?p传播。各业态主体按照自己的实际需求进而获取更多的信息资源，因此电子商务业态的发展对于资源的非独占性将会更加凸显。 　　基于网络生态视角的零售业电子商务业态发展分析 　　（一）网络生态视角下零售业电子商务业态发展现状 　　零售业主要是为最终的消费者提供其所需的服务与商品的行业，而零售业电子