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网络媒体中内蒙古区域形象呈现剖析 　　【内容提要】在移动智能终端和互联网络高速发展的今天，区域形象的传播和呈现变得更加快捷和高效。过去几年，内蒙古自治区作为我国西北部的少数民族聚集区，曾连续8年蝉联GDP增速全国第一，其政治、经济、文化、社会等各方面的发展有目共睹。本文拟就对大公报内蒙古频道中关于内蒙古地区的新闻报道做简单梳理，分析网络媒体中的内蒙古区域形象的呈现图景。 　　【关键词】网络媒体 内蒙古 区域形象 　　区域形象作为包含着一个地区政治形态、经济水平、文化事业、民生图景以及自然生态等多方面要素的综合体，既包含了该区域内部的总体风貌和区域内人们的自我评价，也包含了区域外的公众对该地区的总体观感和印象。随着近年来网络媒体的高速发展，内蒙古应该利用好网络这一媒介平台，主动出击，将发展中的内蒙古形象传播出去，打破外界对内蒙古长期以往形成的刻板印象。大公报内蒙古频道作为内蒙古向外交流的媒介通道，起着重要的作用。因此，本文选取大公报内蒙古频道中关于内蒙古的新闻报道作为样本，通过对样本的统计分析，梳理和总结大公报内蒙古频道中关于内蒙古地区的形象呈现的特征。 　　一、获取样本及数据分析 　　样本选取方法较为灵活，所选取的样本也许不能代表该网站所有关于内蒙古地区新闻报道的全貌，可能影响了研究的信度和效度。 　　本文抽取大公报内蒙古频道网站2009年―2014年每个月的5日、10日、15日、20日、25日、30日所发布的新闻报道作为样本，共抽取了718条新闻报道。 　　内容涵盖了政治、经济、科教文卫、社会民生、能源资源等各个方面，较为全面地呈现出内蒙古地区的生存状态和发展风貌。在涉及内蒙古的报道中，报道数量排在前五位的分别是经济类、能源/资源/环境类、文化类、民生类和社会类，这与内蒙古地区的现实发展状态有很高的契合度。在抽取的样本里，经济类报道份量最大，共131篇，占比18.2%，主要报道内蒙古地区的经济发展速度、发展前景以及与国内外的经贸交流活动。能源/资源/环境类的报道有101篇，占比14.1%，排名第二，对内蒙古地区丰富的风力、电力及太阳能资源和煤炭、稀土等能源都进行了较为详尽的报道，展现了内蒙古地区拥有丰富的资源和能源储备的发展图景。关于文化类的报道有100篇，位居第三，占比13.9%。从对于内蒙古地区的文化报道中可见，内蒙古草原文化深厚，地区民族特色较为突出，拥有为数众多的非物质文化遗产财富。此外，民生类和社会类的报道数量分别是93篇和78篇，分别占比13.0%和10.9%，从中可以看出，内蒙古正积极构建和谐社会和精神文明大区，人民幸福指数普遍上涨。 　　依据体裁分类，抽取的报道主要有消息、通讯、特稿、深度报道和启示或公告等5种形式。篇幅主要集中在1000字以内，将全区作为整体的报道对象的新闻报道数量最多，共计344篇，占比47.9%；12个盟市的报道数量来看，排名前三位的是呼和浩特市、鄂尔多斯市、包头市。除此之外，关于呼伦贝尔市的报道数量也不容小觑，共计32篇，占比4.5%，主要集中在旅游资源的报道上。 　　从统计样本来看，关于内蒙古地区的新闻报道从态度倾向上分类，负面报道较少，中立/无态度报道次之，正面报道数量居首位。负面报道共计91篇，占比12.7%，主要集中于法治类的报道，同时也有社会民生类和环境类的报道。中立/无态度报道共计229篇，占比31.9%，正面报道共计398篇，占比55.4%，超过抽样总数的半数以上。可见，大公报内蒙古频道中对于内蒙古地区的报道以正面称赞和肯定为主。 　　从信息来源上分类，关于内蒙古地区的新闻报道来自区外媒体的报道总量为299篇，占比41.6%，主要是该网站摘自新华社等国内主流媒体的相关报道。来自区内媒体的报道数量为419篇，占比58.4%，主要是来自《内蒙古日报》等区内大报以及各盟市的报纸。 　　二、网络媒体中内蒙古区域形象的呈现 　　从以上对样本数据的分析和描述可见，大公报内蒙古频道对于内蒙古地区的报道是立体化、全方位、多角度的。总体上来说，较为全面地展示了内蒙古的风貌。 　　（一）经济增长速度快，经贸交流广泛，发展成效显著 　　在关于内蒙古新闻报道的718篇样本中，经济类报道占比重最大，多达131篇。可见内蒙古地区的经济发展是人们关注的焦点。改革开放30多年来，中国经济以平均10%的速度增长，内蒙古则是经济增长速度最快的地区之一。2009年，内蒙古经济增长率为16.9%，2008年在全球金融危机的情况下，内蒙古的经济增长率仍然达到14%，创造了“内蒙古奇迹”。 　　内蒙古经济腾飞的结果是吸引众多的海内外投资和交流合作。如大公报内蒙古频道2010年5月25日发表的《美国纳斯达克代表团访问内蒙古》、2012年6月15日发表的《内蒙古15家企业在香港投资 协议