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网络视频节目特质剖析 　　摘要：互联网作为新兴媒体正在积极探索自制节目的发展之路，这些只在网络端播放的视频节目凸显出不同于传统媒体的新特质。爱奇艺出品的《奇葩说》近日在媒体界兴起一阵热潮，形成了稳固的受众群，其“网生代”特质虽然也多次被质疑，但作为网络视频节目的探索，《奇葩说》确实迈出了坚实的一步。 　　关键词：网络视频节目 奇葩说 网生代 　　从整体上看，网络视频节目大致由专业影视节目、自制网络节目和用户UGC内容为主。专业影视节目是互联网购买的在电视平台或院线有播出权的电视节目、电影和电视剧等内容；自制网络节目则是完全“网生”的网络节目新模式和新内容，目前互联网也努力尝试与专业的团队合作，从自制入手拓展网络节目内容；用户UGC则是完全由普通用户通过自制上传共享的视频内容。 　　目前，在互联网广受欢迎的节目形式各异，各种样态层出不穷。无论是以脱口秀形式嫁接新闻、综艺、文学、历史、政治等多重内容的《暴走大事件》，还是语言幽默搞笑的脱口秀节目《大鹏?N吧?N》，亦或是普通网民上传内容而被网站拓展推广的互联网自制户外真人秀《侣行》，以及高晓松系列的脱口秀节目《晓说》《晓松奇谈》等都在互联网节目平台广受关注。除此之外，恶搞戏谑类型的视频节目，如淮秀帮和胥渡吧所做的创意配音视频，同样也招徕了一大批粉丝。可以说，网络视频节目本身的样态是模糊的，在互联网领域也并未严格定义所谓网络视频节目应该是什么样子，故而网络视频节目有严肃题材，亦有娱乐、综艺、恶搞等多种题材，题材的宽泛、自由度的开放性给了网络视频节目更大的可能性，当然也给网络视频的研发者提出更高的要求。 　　诚然，媒体需要承担一定的社会责任，也无法逃避社会问题。但互联网是一个不同于传统媒体的全新领域，且互联网本身有反传统的趋势，因此适用于传统媒体的严肃题材并不完全能够适应互联网环境。网络自制节目并不是拒绝严肃题材，而是需要互联网的形式和内容。2014年11月29日，爱奇艺推出的首档互联网说话达人秀《奇葩说》在上线两小时以内，点击就过百万，一夜之间登顶“疯狂综艺季”话题榜。这档打着“全国首档互联网说话达人秀”的旗号，也是以辩论形式所做的节目，以“奇葩”为由，在互联网平台掀起了一阵“奇葩”热潮，具有近600万点击量的稳固受众群。这档节目也被很多业内人士称为“网生代”节目。《奇葩说》究竟具有怎样的“网生”特质？又如何能够在互联网平台上广受认可？ 　　《奇葩说》以“观点奇葩”为搜寻目标拓展选手团队，通过海选挑选出讲话有趣、观点新颖的“奇葩”，并以淘汰辩论赛的形式，呈现不同选手的奇葩观点。《奇葩说》的形式、内容和辩论类型的节目本身并不新鲜，但却做出了不同于大专辩论会的气质和风格，这是形式上的创新。此外，从制作方式上看，虽然依旧是传统的电视节目形式，以演播室空间为主，有现场观众的参与，模块上并不复杂，且节目长达45分钟，但依旧有稳固的互联网受众持续关注，这与节目内容所设置的话题与嘉宾息息相关。具体说来，《奇葩说》反映出以下“网生”节目特质。 　　一、自由度与开放性。通常来说，电视媒体的受众与网络媒体受众具有明显差异，由于电视媒体不仅是受众获取娱乐的途径，更是受众获取权威信息的来源，因此承担着更为主流的社会责任。而网络环境是个场域比电视更为广阔的环境，其所受的限制略少于传统媒体，因此网络节目在此环境下的开放程度要远远大于电视节目。 　　首先，话题的开放性。《奇葩说》是一档以说话为主的达人秀，因此在节目宗旨上，更是要求“脱下虚伪的假面好好说话”，故而话题成为了该节目的“灵魂”，承担着节目的趣味性和可看性。互联网崛起的原因之一就是具有极大的自由度和包容度，而《奇葩说》正是适应了这样的互联网环境，避开宏大主题，选择更加接地气的话题，关乎每个人生活、情感等较有争议的选题，如“漂亮女人拼事业还是拼男人”“没有爱了要不要离婚”“这是不是个看脸的社会”等一些更为自由且传统媒体避开讨论的话题，承载节目内容的互联网特性。这一出发点带来的话题效应不仅在节目中起关键作用，也同时也让话题在节目之外掀起讨论的热潮，《奇葩说》所营造的演播室内有形的自由谈话“场域”亦拓展为互联网中虚拟无形的谈话场，使得《奇葩说》中的“话题”本身成为了话题。 　　传统媒体是关注整体的，是一对多的传播模式，因此无论主题还是形式都走宏大路线，而互联网的自由平等让人们的意见在此充分得到了表达，观点得到了充分的回应。特别是像《奇葩说》这样选择人人都可能遇到的问题则更加激起网民探讨的热情。而在中间的几期节目里，也以近乎娱乐的方式抛出了如“要不要牺牲一人救更多的人”的道德难题，这样的严肃话题经过网络式改造，最终在双方唇枪舌剑之后颠覆辩题本身，呼吁“任何生命都应该被尊重”的极强人文价值的传达。这种严肃的价值观问题在互联网平台并未表现出不适应