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知名运动员媒体形象嬗变剖析 　　【摘要】我国在不同时期，先后涌现出大批优秀的乒乓球运动员，他们均以精湛的球技取得了优异成绩，其社会形象也有所不同。媒体曾集中报道容国团拼搏、奋斗、为国争光的一面，单面且歌颂式的传播使他成为公认的模范、榜样，而媒体对于新一代乒乓球明星的报道则体现出娱乐化的特征，立体呈现他们的多维形象，在很大程度上促使他们转变为公众的偶像。 　　【关键词】运动员；公众人物；社会形象；媒体；议程设置 　　容国团这个名字对于一些年轻人而言，已经有些陌生了；但如果说到战果辉煌的中国乒乓球队，则是家喻户晓。容国团是中国乒乓球在世界崛起的第一位标志性人物――他是中华人民共和国成立后第一个乒乓球世界冠军。其在整个中国体育史上都留下了不可磨灭的一笔。 　　容国团与当下中国乒乓球界的国手们有许多共同点，大家都是自己所在时代的顶尖乒乓球选手。不过，容国团与时下的乒乓球国手们所处时代差异很大，其媒体形象、公众印象也有所不同：容国团是典型的体育英雄，人们对于其运动生涯的了解，基本上集中在竞赛成绩和拼搏精神等方面，而当代许多乒乓球选手的形象则普遍复杂得多，他们不仅是金牌运动员，而且是年轻人心目中的偶像，一些人还被公众和媒体冠以“网红”身份。 　　一、媒体呈现：“单面”到“立体”的拓展 　　几代乒乓球国手呈现出的社会形象上的不同，在相当程度上是“拟态环境”形成的效果。在媒介社会里，