广告学教程（第四版）第六章品牌构建与广告.ppt

标题 一、广告与品牌的互动关系 （三）品牌战略规定广告战略的方向 企业目标的核心就是建立品牌特别是知名品牌，为此而展开品牌战略。营销战略是品牌战略的一个组成部分，为品牌战略服务。而广告战略则是企业营销战略中的重要内容之一，服从于企业的整体营销战略。因此，企业所采取的品牌战略以及相应的营销战略，就是广告战略的目标取向，影响和制约着广告战略的实施、广告目标的选取。广告战略诸如广告主题的确定、广告媒体的应用、广告创作的构想等，要根据品牌战略的需要来制定。 （四）广告策略源自品牌特性 广告如何有效地与消费者进行沟通？这需要运用一定的策略、技巧。而广告策略战术的运用，也是与品牌特色密切联系在一起的。优质广告的创作，要结合品牌所处的市场状况、竞争状况等各方面的因素。品牌定位恰当、准确，广告定位才有正确依据，广告诉求点才有可能被深度发掘。品牌的各种要素，如名称、标志等，都可以成为广告创作的素材。 第六章 品牌构建与广告 第三节 品牌构建的广告传播 标题 二、广告对构建品牌的作用 第六章 品牌构建与广告 第三节 品牌构建的广告传播 企业扩大品牌知名度的手段和方法很多，但广告的成效最大。广告是一种借助于传播媒体的非人际传播，传播的空间、时间都非常广泛，而借助的传播媒体，又往往是受到社会大众普遍关注的。 适当规模的广告投放能够提醒消费者认识到品牌的存在，刺激其购买并使用该品牌，使购买者对品