英雄联盟我国市场营销策略研究方案.docVIP

郑州大学毕业论文 题 目：英雄联盟项目中国市场营销策略研究 指导教师： 宁建新 职称： 教 授 学生姓名： 赵 想 学号： 20123140229 专 业： 工商管理专业 院（系）： 商学院 完成时间： 2016年5月20日 2016年 5 月 20 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc2506 摘要 PAGEREF _Toc2506 1 HYPERLINK \l _Toc26488 Abstract PAGEREF _Toc26488 1 HYPERLINK \l _Toc19447 （正文部分） PAGEREF _Toc19447 2 HYPERLINK \l _Toc18576 一、导论 PAGEREF _Toc18576 2 HYPERLINK \l _Toc11381 （一）研究背景 PAGEREF _Toc11381 2 HYPERLINK \l _Toc11238 （二）研究内容及方法 PAGEREF _Toc11238 3 HYPERLINK \l _Toc17317 （三）研究目的及意义 PAGEREF _Toc17317 3 HYPERLINK \l _Toc13280 二、“英雄联盟”概述 PAGEREF _Toc13280 4 HYPERLINK \l _Toc4024 （一）英雄联盟项目背景 PAGEREF _Toc4024 4 HYPERLINK \l _Toc15815 （二）英雄联盟项目介绍 PAGEREF _Toc15815 4 HYPERLINK \l _Toc22852 三、“英雄联盟”外部环境与市场竞争力分析 PAGEREF _Toc22852 6 HYPERLINK \l _Toc5764 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc5764 6 HYPERLINK \l _Toc28046 （二）市场竞争环境分析 PAGEREF _Toc28046 8 HYPERLINK \l _Toc16958 四、 “英雄联盟”在中国取得成功的营销策略分析 PAGEREF _Toc16958 9 HYPERLINK \l _Toc25655 （一）“英雄联盟”在中国市场的目标市场定位分析 PAGEREF _Toc25655 9 HYPERLINK \l _Toc21981 （二）“英雄联盟”的4P营销策略研究 PAGEREF _Toc21981 11 HYPERLINK \l _Toc4904 五、“英雄联盟”的营销策略对国内网络游戏的启示 PAGEREF _Toc4904 15 HYPERLINK \l _Toc6595 结论与展望 PAGEREF _Toc6595 17 HYPERLINK \l _Toc10986 （一）主要结论 PAGEREF _Toc10986 17 HYPERLINK \l _Toc10047 (二）研究展望 PAGEREF _Toc10047 17 HYPERLINK \l _Toc1752 参考文献 PAGEREF _Toc1752 18 HYPERLINK \l _Toc32375 致谢 PAGEREF _Toc32375 19 HYPERLINK \l _Toc22475 中英文翻译： PAGEREF _Toc22475 20 “英雄联盟”中国市场营销策略研究 摘 要 21世纪以来，随着互联网的不断普遍和信息技术的快速发展，网络游戏逐步进入大众的视野,成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。我国现今的网络游戏处于高速发展时期，电竞行业一片光明，大量企业和资本融入网络游戏和电竞行业，但是由于市场竞争比较激烈，营销方式也大相径庭。 文章以网络游戏市场为背景，介绍了一款由美国拳头公司出版，腾讯公司代理的游戏，从目前网络游戏市场的发展概况，到营销策略各方面着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式，对其在网络游戏市场中具备的成功经验给其他国内网络游戏启示。通过STP理论和4P营销理论对“英雄联盟”在中国市场的营销策略进行分析，指出“英雄联盟”对中国网络游戏的启示。 文章对于“英雄联盟”在中国网络游戏市场的营销策略研究，不仅对“英雄联盟”的市场营销具有很强的现实指导意义，而且也为国内网络游戏在制定市场营销策略过程中遇到的困难和问题提供了理论指导