传播·媒介·消费市场.pptxVIP

第三讲 传播·媒介·市场 一、产品、媒介、消费者之间的关系 二、市场传播中不同媒体的特性表现 三、利用媒介进行市场传播的关键点 ; 推荐书目 1、《整合营销传播》[美] 舒尔兹 内蒙古人民出版社 2、《媒体组合》 刘永炬著 企业管理出版社 3、《国际广告》（杂志） ;;产品信息;1、媒介与品牌形象的塑造 2、利用媒介与消费者的沟通;;;Marlboro: Man always remember love, because of romance only ; 4P（产品、价格、通路、促销）;; ; 二、市场传播中不同媒体的特性表现 ;(一)市场传播媒介的演进 口语传播：“师望在肆……鼓刀扬声”（屈原《天问》） 实物：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。” “城外春风吹酒旗, 行人挥袂日西时。” ;文字传播(平面印刷媒介） ;