- 1、本文档共44页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
什么是微博? 微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。 最早也是最著名的微博是美国的twitter. 在国内,目前著名的微博有:新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、百度i帖吧、嘀咕、叽歪、做啥、139说客、9911等。 唐骏造假门 宜黄自焚 微博驱动事件之 李刚门 腾讯 VS 360 我的微博:/xiehongbo 讨论: 微博能否取代QQ? 竞赛经验交流 后宫优雅事件——东施效颦 为了扭转不利局面,同时消除前期炒作的一些不利“证据”,策划人决定也利用百度被黑的热点效应,东施效颦,在1月14日,让“后宫优雅”自称微博遭到“黑客袭击”,并删除了所有先前发布的四十多篇文章,但事实证明这种做法收效甚微。 后宫优雅事件——事件营销结束 “优雅女”后期的写作趣味性降低了不少,YY的味道越来越浓,而围观的网友不断人肉搜索,也让后宫优雅从后台走向前台。在1月29日,“后宫优雅”终于露出了庐山真面目,声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》,同时停止更新围脖,整个事件营销算是告一段落。? 后宫优雅事件——营销效果评价 谁TM干的?! “ 优雅女”属于微博客营销的典型案例,策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的,就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样,写一个段子再发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝,并自创“后宫体”的写作方法,在新浪微博中获得普遍关注。 “后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号,到2010年2月1日营销结束,通过两个月的时间,获得了五万个新浪微博粉丝数,每篇微博的评论数都过千,成为新浪草根博客第二名和网络红人,并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注,可算颇有收获。 后宫优雅事件——营销效果评价 但是需要特别注意的是,从粉丝的留言评论上可以看出,大多数评论都是较为负面的评论,而针对“降龙之剑”的关键字进行分析,发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升,其关注度一直较为平稳,用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度,营销效果并不明显。 因此,“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”,在短短两个月时间打造了一个“网络红人”,但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。 该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博,虽然更新较为方便,转发和评论也容易,但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合,同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人,也包括月光博客这样的深度微博用户,导致营销事件的后期漏洞百出,影响了传播的效果,虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情,也不会在乎其真假,但是如果选择较为纯粹的草根社区,例如QQ空间或者天涯社区等,则可能不至于像现在这样过早谢幕。???????? 后宫优雅事件——总结分析 综上所述,“后宫优雅”的微博事件营销策划并像常规的社会化营销方式,属于类似传统的论坛博客炒作方式,目前还无法统计出该事件对网游的营销效果; 企业如果真的需要进行长期的微博营销,不建议参考这个案例进行策划,否则有可能会弄巧成拙。 厕所没有纸了 怎么办 ? 谁最先报道了 绵阳地震 ? 11除70的商的小数点后面的第200位上的 数字是几 ? 躺在沙发上,我除了能看赛事直播,还能 做什么 ? 微博营销——新型网络营销工具 Twitter简介 是一种微型博客,每篇博文都不超过140个字符。由博客技术先驱blogger.com创始人Evan Williams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英文原意为小鸟的“叽叽喳喳”,引申为每个人的表达欲和分享欲,其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移动终端告诉别人你在做什么。 简短 实时 开放性 移动终端 从用户体验角度来说, Twitter和Facebook的区别是,前者是开放结构的,后者是半开放甚至封闭结构的。 Twitter和Google的区别是,前者是生产新的原创的信息,后者是组织已存在的信息,所以Twitter才是目前最新的新媒体。 国内门户网站微博简介 微博客让行为更真实… Michael Jackson在twitter上的直播,吸引了超过600万的歌迷 除发送文字记录外,网友还发送了现场视频及图片… 微博客让互动更真实… 22万人看到你被“暗杀”了! 当有一个玩家在「暗杀」另一个玩家时,两位「当事人」的所有跟随者都看得到! 当玩家买了某个宝物、或成功的升到第四
您可能关注的文档
- 微博的运营模式及电子商务营销策略 (2)(精品·公开课件).ppt
- 微博的发展趋势和微博营销(精品·公开课件).ppt
- 微博的运营模式及电子商务营销策略(1)(精品·公开课件).ppt
- 微博的运营模式及电子商务营销策略(精品·公开课件).ppt
- 微博效应(精品·公开课件).ppt
- 微博数据分析与案例参考(精品·公开课件).ppt
- 微博营销 微博 微博营销软件(精品·公开课件).ppt
- 微博营销(精品·公开课件).ppt
- 微博营销(讨论稿)(精品·公开课件).ppt
- 微博营销3(精品·公开课件).ppt
- 2023-2024学年广东省深圳市龙岗区高二(上)期末物理试卷(含答案).pdf
- 2023-2024学年贵州省贵阳市普通中学高一(下)期末物理试卷(含答案).pdf
- 21.《大自然的声音》课件(共45张PPT).pptx
- 2023年江西省吉安市吉安县小升初数学试卷(含答案).pdf
- 2024-2025学年广东省清远市九校联考高一(上)期中物理试卷(含答案).pdf
- 广东省珠海市六校联考2024-2025学年高二上学期11月期中考试语文试题.pdf
- 2024-2025学年语文六年级上册第4单元-单元素养测试(含答案).pdf
- 2024-2025学年重庆八中高三(上)月考物理试卷(10月份)(含答案).pdf
- 安徽省安庆市潜山市北片学校联考2024-2025学年七年级上学期期中生物学试题(含答案).pdf
- 贵州省部分校2024-2025学年九年级上学期期中联考数学试题(含答案).pdf
文档评论(0)