微博营销3(精品·公开课件).pptVIP

微博内容广告的创意很重要，促销、事件营销等个性化创建效果较好。 广告主可事先挑选微博，设置广告内容、投放时间等； 微告的广告以发布微博内容广告的条数计费------CPW； 微告投放的微博广告最少在微博上保留3天，确保访问量； 提供广告自动投放、监控、转发等效果评估，便于优化； 微告可将广告以微博内容的形式投放 口碑传播 品牌曝光 转发、评论将在粉丝的粉丝中层层进行，长尾效果巨大 为什么选择微告 微博主 微博主 微博主 微博主 微博主 ….. 微博主 微博主 微告 规模 方便、灵活 精准 技术服务 数百个微博主 亿级粉丝数量 依据标签、话题 关键词精准锁定 人群 团队提供服务 优化广告创意 一对多，省时 省心，投放时 间灵活 微告的特点 微告定位的微博主是具有一定权威性、有一定号召力，存在稳定朋友圈子的人群。 微博主拥有粉丝的信任。微博主发布营销信息能得到粉丝积极的响应。 知名微博 影视明星 体育明星 行业专家 官方微博 草根微博 具有一定活跃粉丝数，与粉丝互动多的微博 众多微博（知名微博+优质草根微博）带来上亿粉丝 优势—大量优质微博主加盟 ★ 亿告专业的技术系统，是提供相关数据的有力保障，可根据微博粉丝数、活跃粉丝数、历史转发数、历史评论数等国内主流微博广告价值评估方法综合评估得到微博广告价格。 ★ 微告系统还根据微博内容广告的特征，为广告主提供时间段投放的功能。 如（上班路上8-9点、午休时12-13点、下班路上17-18点、晚上21-22点等） ★ 微告系统可对微博内容广告转发、评论进行监控，为广告优化提供数据依据。 优势—技术系统 对广告主品牌、价值、商品特征等属性以及推广需求进行全面分析； 策划广告推广方案； 广告创意优化与建议； 进行各时段微博内容广告投放； 广告投放效果监测与跟踪； 广告投放数据分析； 推广方案优化； 我们相信先进的技术系统能保证数据的科学性，但是我们更相信用心的服务能使数据更完美，我们为每个广告主都配备有专人服务，因此我们增加了自己的工作量，如: 优势—服务 世界时尚博览 粉丝：118万 北京可儿 粉丝：102万 流行娱乐 粉丝：102万 全球热门收集 粉丝：83万 美食环游 粉丝：75万 淘宝美食 粉丝：61万 范儿美女 粉丝：70万 让抽奖飞 粉丝：71万 女性时尚之苑 粉丝：65万 …… 随时更新 合作微博主（部分） Thank you for taking your time 期待与您的合作！ 亿告—精准点击广告网络 北京市朝阳区建外大街永安东里甲3号德润大厦B座3层 让网络广告更有价值 让网络广告更有价值 北京市朝阳区建外大街永安东里甲3号德润大厦B座3层 微告—微博广告交易平台 微告是什么 微告能做什么 关于微博营销 为什么选择微告 目录 售前 售后 广告 服务 传播 消费 商品 软决策 分享 传播 什么决定了用户在某个网站 购买某件商品？ 用户的购买体验如何？ 他分享的是正面信息还是不利的引导？ 微博 微博营销 引导更多用户向其社会关系分享优质的商业信息 用户产生内容（UGC） 用户产生内容带来的播放/观看超过媒体制造内容，直接指 向用户上网时间的改变。 从深层次讲，是指互联网与人之间的关联关系越来越强。 在线时间增加-每时每刻在线 u u u u u u u u u u u u u u u u u u u u u u u u u 微博主 微博主 微博主 人际关系就是一切 微博使传播媒介由固态变成流体 我的 信息 6 4 3 1 2 5 6 6 4 3 转发 关注 讨论 直接指向 4 6 影视明星 体育明星 行业专家 草根原创 企业机构 1 2 3 4 5 普通用户 6 3 影响力来自 用户的聚集 目前中国互联网微博累计活跃注册帐户数已突破1亿，2012、2013年底，这一数字将分别有望 突破2.8亿、4.6亿。 单位：亿 微博用户规模增长预测 微博—微众时代来临 关注熟人,朋友的动态 了解最新资讯 打发闲暇时间 是新事物,想了解一下微博 随时分享资讯 关注名人,明星动态 与他人共同讨论热点话题 随时表达自己观点 获得对自己工作有价值信息和资料 被他人关注 了解商品\服务供应信息 和自己感兴趣的企业互动 认识陌生人,扩大交友圈 新浪微博 腾讯微博 Base: 最常使用该微博的 人 293 314 不同微博用户登陆微博的主要目的 获取商品信息是微博用户使用目的之一 数据来源：艾瑞咨询 微博用户关键词： 年轻、高学历、较高收入 男性多于女性（63%） 20-36岁（65%） 大学本科以上（74%） 白领到中层管理者（67%） 微博重度用户： 中高层管理者、高收入人群 月收入6000元以上者居多 数据来源：艾瑞咨询 微博用户与网购人群重合度高 数据来源：MB