网络营销复习思考题(精品·公开课件).ppt

第1章：网络营销概述 1.1 网络营销全景 1.2 网络营销战略 1.3 网络营销计划 学习目标 1、网络营销基本概念 2、网络营销职能 3、网络营销内容体系 4、网络营销信息传递及一般原则 5、网络营销环境要素 趣味话题1：应该怎样利用互联网赚钱？ 有哪些主要的正规的网络赚钱方式？ 网络营销课程中涉及到哪些相关内容？ 学习网络营销是否能够掌握一些网络赚钱的原理和方法？ 学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱？ 趣味话题2：网络营销信息传递与求职 学习了网络营销信息传递原理，如何应用于就业求职？ 作 业 什么是网络营销？ 网络营销外部环境要素有哪些？ 网络营销内部环境要素有哪些？ 目前中国网络营销的主要问题有哪些？ 网络营销信息传递的特点主要有哪些？ 网络营销传递的五项原则是什么？ 网络营销的八项基本职能是什么？ 网络营销计划的六个步骤是什么？ 第2章：网络营销的常用工具和方法 本章学习要点 本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本书后面内容中反复使用。 1、了解网络营销方法体系框架 2、基于企业网站的主要网络营销方法 3、认识企业网站的本质和特点 4、常用的无站点网络营销方法 5、了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点 2.1.1 常用网络营销方法框架 2.1.2 无站点网络营销方法 信息发布： B2B信息平台：阿里巴巴、慧聪等等； 网络社区：SNS、论坛等； 电子邮件营销 博客营销：博客网、新浪博客； 广告：网络黄页、网络广告、分类广告等。 在线销售： 网上商店：淘宝网、6688、ebay； 2.2 网络营销常用工具 2.2.1 企业网站 2.2.2 搜索引擎 2.2.3 电子邮件 2.2.4 网络广告 2.2.5 博客（BLOG）与RSS 2.2.6 其他网络营销工具简介 *案例分析：企业网站的网络营销功能 现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站，对照企业网站的网络营销功能，看具备哪些网络营销功能？ 作 业 构图：常用网络营销方法框架 基于企业网站的网络营销方法有哪些？ 网络营销常用工具有哪些？ 企业网站的主要目的是什么？ 企业网站有哪些特点？ 企业网站的网络营销功能是什么？ 第三章：网络营销导向的企业网站研究 第3章：学习要点（1） 第3章：学习要点（2） 网站易用性与网站可信度 网站优化的基本思想及网站优化的三层含义： 对用户获取信息优化； 对搜索引擎优化； 对网站运营维护优化 网络营销导向企业网站建设的一般原则 Web标准的意义和基本内容 网站评价与网站诊断方法 作 业 网站建设的一般要素是什么？ 企业网站的四项基本要素是什么？ 网站栏目结构包括哪些？ 企业网站的一般内容包括哪些？ 企业网站的常用功能有哪些？ 企业网站的常用服务有哪些？ 网站建设对用户获取信息有哪些方面的影响？ 网站易用性和搜索引擎友好性有哪些关系？ 结合用户访问网站时最讨厌的问题分析影响网站可信度的因素？ 网站优化的思想和原则？ 第四章：搜索引擎营销基础 第4章：学习要点 作 业 试述搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销的主要模式 构图：搜索引擎营销的策略体系框架 搜索引擎优化定义 搜索引擎优化的一般内容包括哪些 搜索引擎关键词广告的特点有哪些 长尾理论的基本原理 影响搜索引擎营销效果的因素有哪些 增强搜索引擎营销效果的方法有哪些 第五章：许可E-mail的营销基础 第5章：许可Email营销学习要点 作 业 什么是E-MAIL营销 什么是垃圾邮件 E-mail营销分为哪几类 开展E-mail营销的主要步骤 开展E-mail的三个基础条件 获得内部列表用户e-mail地址的基本方法 邮件列表内容的六项基本原则 选择e-mail营销服务商的参考因素 外部列表e-mail营销的常见问题 E-mail营销的评价指标体系 影响e-mail营销效果的主要问题 第六章：Web2.0与网络营销 第6章：学习要点 作 业 Web2.0的基本概念 Web2.0的技术实现 Web2.0的主要特点 RSS订阅方式获取信息的主要优点是什么 思考：RSS的应用模式及应用案例 RSS营销的三种基本模式 博客营销的定义 博客营销具有哪八个方面的价值 企业博客营销常见的六种形式 * 如何让信息接受者反馈信息（交互）？ 如何构建自己的信息源？ 如何建立信息传递渠道？ 如何让用人单位主动找到你？ 2.1 网络营销常用方法 2.1.1 网络营销方法框架体系 2.1.2 无站点网络营销方法 2.1.3 基于企业网站的网络营销方法 2.2 网