芍药谷景区发展中医养生旅游产业市场剖析.docVIP

芍药谷景区发展中医养生旅游产业市场剖析 　　摘 要：本文通过对芍药谷景区的发展情况作了介绍，论证了芍药谷发展中医养生产业的必要性，分析了芍药谷景区发展中医养生旅游产业的客源情况，并形成问卷。 　　关键词：芍药谷；中医养生旅游产业；市场分析 　　本论文本论文为四川建筑职业技术学院院级课题《城乡统筹视角下乡村土地旅游化流转的整合治理研究――以中江县为例》阶段性研究成果 　　1 芍药谷发展情况介绍 　　芍药是我国的传统花卉，在我国的种植历史有3000年之久，是我国栽种历史最古老的花卉之一。为一年生草本植物，枝叶翠绿娇嫩，花色繁多且艳丽，花朵硕大，叶子狭长，香气清香宜人，在暮春时节盛开，较为适宜生长在气候温暖的中部和南方，是园艺、造景的重要素材，具有很高的观赏价值[1]。芍药在中国文化中有很深厚的文化意蕴，分别有别离、多情、伤春、富贵、女性意蕴等多种含义。 　　芍药除了是观赏作物外，也是一种具有广泛药用价值的传统药材。分为白芍和赤芍两种。在医学意义上来说，赤芍有清热的作用，白芍有养血的作用。赤芍一般是野生，白芍的人工培植规模大，人工培植的时间已达千年。中江出产的白芍品质上佳，被称为“川白芍”，而川白芍的药效公认是众多白芍品种中最好的。中江白芍的种植时间约有300年，主要产地在中江集凤石垭子村，近年来，一直保持着万亩左右的种植面积，是中江白芍的主产区，也是四川乃至全国最大的白芍种植区，具有垄断性的旅游资源优势。 　　2010年，中江县举全县之力开发芍药谷，以“芍药―中国情花”为切入点，提出了“中国情花源 中国芍药谷”的发展口号和目标。景区总共面积为2.5平方公里（一期），涉及4个行政村20个社，人口832户、2540人。中江芍药谷景区位于石垭子村，依据场地特点及旅游产品设计需要，将旅游区规划为入口接待服务区、芍药花海观光体验区、蒋家沟养生体闲度假区、鲜花小镇体闲体验区四个功能区。对农房外观统一设计为川西民居风格，景区景点结合湖光山色和地势风貌进行合理规划。 　　自2010年景区开放算起，截止至2015年，五年期间共吸引游客上百万人次，可算是旅游业中的“黑马”。但单纯的花田式观赏留不住游客，游客们来赏花、照相、吃个午饭就驱车回家，景区获利不丰，老百姓也得不到多少实惠。 　　芍药谷风景秀丽，森林覆盖面积达70%以上，水质良好，完全没有工业污染。空气清新，天高云淡，空气中负离子含量极高。非常适合开发成为养生旅游区。而芍药谷景区有着悠久的中药种植历史，中江丹参、中江白芍名满中外，具有国际声誉。特别是芍药花、菊花、桔梗花，不仅药用价值高，而且极具观赏价值，作为食材，还有很高的养生保健的作用。这些，使得芍药谷景区开发中医养生旅游产业有了可能。中医养生产业的好处是让游客能够留下来，能够多次来。从而拉长产业链，增加景区文化内涵，让景区各方面受益。 　　2 芍药谷发展中医养生产业客源市场分析 　　（一）基础客源市场 　　基础客源市场是成都及周边城市。成都是全国特大城市，西南地区核心城市，四川省省会。截止到2014年底，人口 1148.2万人。截止到2014年，城镇居民人均可支配收入29968元，农村居民人均纯收入12985元，位于西部地区前列。成都商业发达，是西部地区的商业中心、交通枢纽，全国第四大空港，全国知名的休闲城市。景区距成都64公里，有成德南、成巴、成绵高速相连接。芍药谷景区有省道S106、S101和德阳、广汉等市相联系，交通通达性较好。正在施工中的德中快道已经确定有芍药谷出口、正在酝酿即将兴建的第三绕城高速正在勘测石垭子村出口，在金堂举行的“国际铁人三项赛”正在商定有否出口。交通的通达性将成都与芍药谷景区连接得很紧密。成都以北、尤其是成德南沿线旅游休闲供应缺失，中江县境内，国家AAAA级景区标准和接待量的景区，几乎是市场空白。 　　成都北部的地级市德阳，四川经济中有重要地位，列全省经济第三名。德阳距石垭子芍药谷景区直线距离仅35公里，德阳也是芍药谷景区应大力培植的市场。 　　（二）重点市场 　　以成渝为中心的成渝都市带。成渝经济区总计有一亿人口，使旅游市场需求旺盛，为中医养生旅游带来巨大的商机。而成渝经济带建设的大力推进，势必为市场的培育提供绝佳的机会。 　　（三）其他市场 　　虽然迄今为止，芍药谷景区的游客绝大部分来自成都周边，但芍药谷以其特色的芍药景观和中医养生旅游资源在九环线众多景点中有着特殊的魅力。它是2015年四川省旅游局对港澳台的重点推介项目，希望芍药谷景区以此为契机，继续深化特色中医养生资源开发，能够广泛打开市场，建成一个国内有特色，有一定国际影响力的国家4A级景区。 　　3 芍药谷中医养生旅游市场细分研究 　　（一）年龄层面 　　青年：青年人爱观光，重体验 。芍药谷景区可以在体验经济上