营销战略规划(全)(精品·公开课件).pptVIP

课程内容;营销战略;营销战略;营销战略;营销战略;营销战略目标;营销战略;为发展可持续竞争优势，需在三种竞争战略中选择一种： 成本领先：与所在行业的其它竞争者相比，具有并保持“最低的成本”，关键是在降低成本同时，实际作到并使顾客认为本公司的产品和服务与同行大同小异。 差异化：是与成本领先相对的战略。提供与竞争者相比较而言不同的和独特的产品和服务。关键是这些独特的产品和服务在顾客看来确实不同且有价值。差异化的制造可以在：设计/质量/品牌/形象/渠道/价格等 集中化/细分市场战略：在特定的细分市场实施差异化或成本领先经营，一般基于差异化的基础上更易成功。 要避免同时采用多种竞争战略;产品生命周期战略;导入期营销战略;成长期营销战略;成熟期营销战略;基于市场地位的战略;市场领导者的一般防御策略;市场挑战者的一般进攻策略;市场挑战者更专业化的竞争战略;市场跟随者战略;市场补缺者竞争战略;成长战略/业务组合计划;波士顿市场成长-份额矩阵;市场/行业吸引力评估;企业市场优势评估;波特五因素分析图;成长战略/业务组合计划;成长战略矩阵;销售;市场战略;市场进入规模的五种模式;产品/服务战略;定价战略;分销战略;分销战略建议;促销战略;促销策略