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聚焦新形态 剖析新理论 　　2014年，中国经历全面深化改革的第一年，中国社会经济进入了“新常态”，在此背景之下对外传播事业也呈现出新的特征。在我国对外传播阵营中，新媒体传播开始具有更为重要的位置，并发挥着越来越大的影响力，其在对外传播研究中的地位也在不断提升。 　　一、聚焦新形态：从顶层设计到微传播载体 　　2014年，以4G为代表的新一代移动通信技术的普及和应用，将移动互联网推进到一个更为快速的时代。这些新的变化都为新媒体对外传播提供了更加优越的外部环境。 　　（一）新媒体对外传播地位的确立 　　2014年，明确顶层设计，提升新媒体传播地位，是我国新媒体对外传播所处大传播环境的重要特征。2014年，新媒体传播形态得到进一步丰富，门户网站、微博、微信、新闻客户端等一系列新兴媒体在对外传播领域发挥着重要作用。陈力丹认为，习近平的“8?18 讲话”为我国新闻传播业提出了长远的发展目标，即建立“现代传播体系”。这一传播体系的特征是“传统媒体和新兴媒体融合”，完全不同于原来的传统媒体系统，因而更需要观念的变革。传统媒体和新兴媒体不是简单的此消彼长关系，现在各传媒的改革思路基本是在原来传统媒体基础上叠加新媒体。①而该现代传播体系中自然也应该包括现代对外传播能力的提升。换言之，中国传统媒体和新兴媒体的成功融合也将为中国对外传播格局的变化带来直接影响。宫承波认为，在微传播背景下，对外传播作为一项国家或文化体系之间所开展的特殊的信息交流活动，也势必要依据“微媒体”的传播特性和“微时代”的信息传播规律予以调整，从而构建与之匹配的信息传播格局与话语体系。② 　　（二）各种新媒体形态对外传播的特点 　　2014年，研究者对于不同新媒体形态的对外传播特点分别进行了关注和研究。匡文波认为，作为微传播时代传播载体的微博、微信改变着人们获取信息的方式和思维方式，其产生的影响已经渗透到社会的各个领域。微传播以其独有的传播特点，为对外传播提供了新的平台。在微传播时代，中国如何发展对外传播，如何使我们的国家形象更有效地传递到世界各地，如何抓住新机遇、积淀后发优势、提高对外传播能力，是具有战略性且十分迫切的问题。③桂涛认为，在海外社交网络传播中，应探寻传播规律，认识到国内外社交网站的巨大差异，并回归新闻的本质，同时还要尊重社交网络属性和传播规律，才能真正做到有效发声。④罗蓝认为，新媒体对外传播应积极拓展移动互联网平台，开发APP应用软件。国际广播电台2013年着重加强了微博、微信、社交网站等公共主页或群组以及手机客户端、APP等移动互联网新媒体平台的拓展，强化用户意识，主动推送信息并与用户互动，力求使对外广播在移动互联网平台上也发出更强大的“中国声音”。⑤陈??认为，对于西藏这一我国对外传播的重要题材而言，利用APP的传播特点，开发制作符合外宣三贴近原则、符合移动互联网传播规律的新媒体产品，不仅能打开涉藏对外传播的思路，也能有效拓展传统纸质出版物、音像制品和互联网内容以外的全新平台。⑥ 　　（三）汉语国际推广的新媒体运用 　　2014年，在孔子学院文化传播的新媒体运用方面，研究者予以特别关注。雷莉认为，如何抓住前所未有的机遇，将“慕课”模式引入孔子学院，为孔子学院的发展注入新的活力和动力，为汉语的国际推广和中华文化的传播发挥更大的作用，成为我们应积极思考和探索的新课题、新途径。⑦刘笑盈认为，研究显示，目前学术界对于“网络孔子学院”的研究相当匮乏，维普网收录的有关对外汉语教学网“网络孔子学院”的论文仅有11篇，说明“网络孔子学院”在网站建设和推广的过程中存在一定的问题，阻碍了其应该具有的影响力和领导力。⑧ 　　二、注重新实践：从主流媒体到媒体融合 　　根据我国对外传播战略的总体要求以及我国媒体融合战略的具体部署，我国主流媒体积极投入到新媒体对外传播实践之中。刘扬认为，我国主流媒体充分利用网络传播迅速、广泛的优势，在全球重大事件的报道中频频现身、发声，增强了国际事件报道的参与感和存在感。⑨ 　　（一）新华社大力加强新媒体建设 　　在新华社新媒体对外传播方面，刘玉婷认为，近年来，新华社电视CNC在加强新兴媒体建设，包括网络台和手机台的平台融合发展、加快国际传播能力建设方面取得重要的进展和突破。⑩刘加文、夏小鹏、汤丹鹭等认为，新华网积极探索新闻信息集成服务，推进内容生产、传播渠道、多媒体业态等战略转型，打造提供个性化、对象化、专业化新闻信息集成服务的创新平台，从而切实加强国际传播能力建设。11 　　（二）《人民日报》着力推进媒体融合发展 　　在人民日报传播系统方面，黄冰亮从《人民日报》官方微信公共号入手，分析认为这种方式即可以借助新媒体平台的技术和受众基础，也可以改变自身的传播话语，提高与新媒介环境的融合能力。12燕频研究认为，《人民日报