电视艺术概论（寻茹茹）第九章 电视广告知识课件.pptVIP

第九章 电视广告;第一节 电视广告概述; 一、广告的定义;;二、电视广告的概念;;三、电视广告的优势;（一）传播迅速，覆盖半径大;（二）客观真实，说服力强;（三）视听震撼，满足观众审美需求;四、电视广告的劣势;（一）线性传播，转瞬即逝;（二）打断节目，观众厌烦;（三）制作成本高昂，过程复杂;五、电视广告的类型;（一）按电视制作手段划分;1、影胶片广告（CF）;2、电视摄录广告（VCM）;3、现场直播广告;4、3D制作广告;（二）按电视广告的功能划分;1、电视商业广告;2、电视节目预告;3、电视公益广告;4、电视形象广告;（三）按电视广告的诉求方式划分;1、理性诉求电视广告;2、感性诉求电视广告;3、感性诉求与理性诉求相结合的电视广告;（四）按电视广告的发布方式划分;1、贴片广告;2、插播广告;3、冠名广告;;第二节 电视广告的特征和美学追求;第二节 电视广告的特征和美学追求;一、电视广告的特征; （一）电视广告是商业性和艺术性的辩证统一;; ;（二）电视广告中真实性和虚拟性的相辅相成;（二）电视广告中真实性和虚拟性的相辅相成;1、电视广告艺术中内容的客观真实再现;;2、电视广告艺术创作中的虚拟性表现;;3、真实性和虚拟性的联系;（三）电视广告中的主题表达和艺术表现形式的有机融合;（三）电视广告中的主题表达和艺术表现形式的有机融合;1、电视广告艺术选择创作主题的依据;（1）电视广告的主题源于广告信息本身;（2）电视广告的主题必须符合产品特点;（3）电视广告的主题必须鲜明突出;;2、电视广告创作的艺术表现形式;（1）“让观众告诉观众”——草根演员的平民化力量;（2）利用名人效应对产品进行宣传;;（3）讲述一段好故事，推介一个好产品;（4）以生活细节中的戏剧冲突感动观众;;（5）用幽默消除陌生感，打动观众;;二、电视广告的美学追求;（一）意境美;　　（二）温情美;　　（三）节奏美;1、声音元素对节奏美的影响;2、视觉元素对节奏美的影响;;思考与练习;;;;;;;;;;;;;;