CRH高速列车品牌形象构成要素调查研究.PDFVIP

第35卷第6期 重庆工商大学学报(自然科学版) 2018年12月 Vol郾35摇 NO郾6摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 J Chongqing Technol Business Univ郾 (Nat Sci Ed)摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 Dec郾2018 doi:10.16055/ j.issn.1672-058X.2018.0006.017 CRH高速列车品牌形象构成要素调查研究* 1 2 李摇 洋 ,张摇 榆 (1.重庆工商大学 艺术学院,重庆400067;2.西南交通大学 建筑与设计学院,成都610031) 摘摇 要:为了从品牌建设与设计管理的角度研究CRH 高速列车的工业设计现状,提出了相应的优化设计 策略,采用访谈与问卷调查的方法对CRH 高速列车品牌形象的构成要素进行了实证研究;调查数据处理中采 用探索性因子分析的方法共抽取了视觉形象、乘坐体验、价值认同、企业形象、配套服务及广告宣传等6 个CRH 品牌形象构成要素,结合CRH 高速列车的设计现状对每个要素的内涵、目前设计中的不足进行了详细分析,并 指出了CRH 高速列车品牌形象优化设计的方向,强调品牌识别性、特色性与一致性的要求。 关键词:CRH 高速列车;品牌形象;构成要素;设计管理;设计策略 中图分类号:TB47摇 摇 摇 文献标识码:A摇 摇 摇 摇 摇 文章编号:1672-058X(2018)06-0101-07 摇 摇 我国高速列车经历了“引进 消化吸收 再创 代表着品牌,是企业之间的区别所在。 而在深层次 寅 寅 [1] 新冶 的研发过程,其工业设计也从仿制发展到自 上,品牌是产品价值的表现,品牌通过产品与消费 主创新设计。 目前,国内围绕高速列车的设计研究 者产生联系,与特定的消费群体相对应。 正是在这 已突破以技术为中心的局限,对文化、美学、语意、 个意义上,罗子明指出“品牌是商品价值或服务价 情感、人性化等感性因素的考虑开始引起设计师的 值的综合表现,品牌通常以特定的形象符号作为标 关注,设计研究的内容总体上集中在4个方面:一是 [10] 记冶 。 [2鄄3] 高速列车头车的造型设计 ,二是列车内室设 比尔认为品牌形象包括生产者形象、使用者形 [4鄄5] 计 ,三是相关设施设备的工效学与人机工学研 [11] 象、产品、服务本身的形象这3个层次 ,亦即企业 [6鄄7] 究 ,四是中国文化、中国特色在高速列车设计上 [8鄄9] 形象、用户形象和产品形象。 成功的品牌能超越产 的体现 。 在高速列车设计制造取得丰硕成果的 品形象本身,形成较高的附加价值,成为一种生活 基础上,近年来我国高速铁路开始了“走出去冶的发 方式的象征,使产品的使用者产生一种价值认同, 展战略。 作为连接设计与市场的桥梁,品牌对提高 如“Coca鄄Cola冶、“McDonald s冶等品牌就基本代表了謘 产品竞争力有着不可替代的重要作用,对于高速列 车而言也是如此,打造自主知识产权背景下的CRH 美国式的生活方式,而“Mercedes鄄Benz冶品牌则成为