3市场调查及预测庄贵军.ppt

思考题 市场调查有哪几种方法？ 什么是实验的内部效度与外部效度？ 举例说明实验中可能出现的误差。 实验设计都有哪几种？如何用符号表示？ 二手数据的收集方法 询问调查法 实验调查法 观察调查法 市场调查的方法 市场调查与预测第三章 ZHGJ? 二手数据的收集方法 现成资料，是为解决别的问题而收集的资料或数据 优点：快、省 一般原则：只要收集第二手资料能解决的问题，就不要收集第一手资料 1 第二手资料适用性的判断 适用性：有没有适用的第二手资料 没有/不足?第一手资料 相关性：二手资料与所需资料的一致性 单位不同 替代资料 分类不同 时间 准确性：资料来源是否可靠 第二手资料的来源 企业内部 会计部门 统计部门 情报部门 企业数据库 其它相关部门 企业外部 网上 政府机构 行业团体 出版物 外购 网上搜索 关键词：康佳 　网站搜索中共有 23个查询结果 （000016，深康佳A）康佳集团股份有限公司 - （200016，深康佳B）主要生产电视机、视盘机、音响、冰箱、洗衣机等。更多同类网站：公司企业>家用电器 康佳手机铃声下载 - 提供康佳手机报价、康佳手机铃声下载、康佳手机图片下载。更多同类网站：生活服务>手机信息服务>手机铃声 深圳康佳通信科技有限公司太原分公司 - 提供各种型号的康佳品牌移动电话。更多同类网站：公司企业>电子与通信>通信设备与器材>无线/移动通信设备 康佳手机价格 - 提供康佳手机价格查询及比较。 （2011、3、4在SOHU搜索结果） 关键词：康佳 网页搜索中共有 33,000,000 个查询结果 康佳集团 - 精致产品，美妙生活 官网 Welcome to 康佳 2014康佳华丽转型:打造中国首个智能电视互联网运营平台视讯新品引爆德国法兰克福PLS展会现场优酷土豆牵手康佳共推智能电视康佳集团荣获首届“深圳…com/?2014-03-27 - 快照 - 36%好评 康佳_360百科 康佳，是中国制造的一个品牌，生产商名为康佳集团，后者是一家中国大陆上市公司，分为深康佳A（深交所：000016）和深康佳...基本介绍 - 文化理念 - 发展历程 - 经营范围 - 全部>>/doc/216002....?2012-09-23 - 快照 其他百科：百度百科搜搜百科互动百科维基百科 （2014、3、24在360导航搜索结果） 关键词：康佳 新闻搜索 约125,000 个查询结果 康佳集团 - 精致产品，美妙生活?相关官网 电视 白色家电 手机 机顶盒 生活电器 厨卫电器 视讯 房地产 商用电视 商用视讯 商用机顶盒 康佳集团股份有限公司关于收到退税事宜的公告新浪 今天04:36 深圳市南山区国家税务局于日前向本公司下发了《关于康佳集团股份有限公司退(抵)税批复的通知》(深国税南退抵税﹝2014﹞0549、0550号),经深圳市南山区国家税务局批准,决定对本公司生产的彩电产品中的嵌入式软件实行增值税即征即退优惠政策。本公司于近期收到嵌入式软件产品增值税退税19,325,2...22条相同新闻 （2014、3、24在360导航搜索结果） 询问调查法 调查人员通过口头或书面方式向被调查者收集资料的调查方法 根据接触方式，有四种基本方法 人员访问 邮寄调查 电话调查 网上调查 2 四种方法优点比较 固定样本调查 四种方法优点比较 判断标准 询问方法 人员访问调查 邮寄调查 电话调查 网上调查 问卷复杂性 优 差 良 差 数据量 优 一般 良 一般 数据准确性 一般 良 一般 良 调查者影响 差 优 一般 优 样本控制 优 一般 一般 差 速度 一般 差 优 优 费用 差 良 良 优 评分比较 判断标准 询问方法 人员访问调查 邮寄调查 电话调查 网上调查 问卷复杂性 4 1 3 1 数据数量 4 2 3 2 数据准确性 2 3 2 2 调查者影响 1 4 2 4 样本控制 4 2 2 1 速度 2 1 4 4 费用 1 3 3 4 总分 18 16 19 18 固定样本调查 固定样本调查是指研究者应用抽样方法先确定部分个人、家庭或单位作为固定样本，然后定期或不定期地从样本成员那里收集数据的方法 连续的固定样本调查：请样本成员按一固定的时间间隔向调查者提供数据 间断的固定样本调查：调查者根据需要，不定期地要求样本成员在接到通知以后提供有关数据 实验调查法 实验是指通过改变一个或数个变量的方法，测量它们对另一个或几个变量的影响；目的是确定变量之间的因果关系 自变量 产品 价格 分销 促销 因变量 企业的业绩 其它因素 干扰 3 实验效度 实验所观察到的变量之间的因果关系反映变量之间真实的因果关系的程度 内部效度（internal validity）：因变量的变化是由研究者对自变量的操控而引起的 外