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青春题材中小成本电影成功原因剖析 　　【内容摘要】2013年上半年的中国电影市场，青春题材的中小成本电影市场持续反映良好，这些电影归结起来有几个方面的共同点：满足当下观众的内心诉求；选择知名题材或改编作品；广泛运用新媒体营销。文章从这几个方面探讨电影的成功原因。 　　【关键词】青春题材改编作品新媒体营销 　　自2010年横空出世的《杜拉拉升职记》，历经2011年大红大紫的《失恋33天》，再到2012年的票房黑马《泰?濉罚?国产青春题材中小成本电影接二连三的良好表现似乎预示着电影市场的某种可能。截至2013年9月，票房收入前十的国产片中，该类电影占据了半壁江山。有人称其跨越了第五代电影人筑起的高墙，更有论者从中看到电影市场结构转型的先兆，而对于电影创作者则需要冷静面对当下火热的现象，用专业和理性来分析其中蕴藏的原因。 　　 　　一、立足青春，兼蓄情怀 　　（一）“折中”的青春路线 　　近期火热的青春题材电影有别于传统意义上的青春电影，在混合了时尚、爱情、喜剧、怀旧、励志等诸多元素之后，走出一条相对“折中”的青春路线。所谓“折中”是指其既不同于上世纪90年代大量涌现的专注个人伤痛记忆的成长抒写，又摒弃了暴力、性、反叛意识等以往青春电影中反复描写的内容，更拉开与以往银幕上被反复“提纯”的校园青春片的距离，开辟了一条相对轻松明快的商业化道路。形成这些转变既有电影自身发展的要求，也有大众审美和流行文化的驱使。 　　从创作者的角度来看，年轻一代电影人成长为电影创作的生力军，他们往往更加热衷于表达自己对青春的感悟和情怀，青春题材电影的市场持续良好的反映无异于给了他们一剂强心针。出于商业的考量和不同的成长背景，他们不再沉湎于较早之前国产青春电影略显灰暗、晦涩的青春刻画，转向以更温和的口吻、平和的姿态讲述接地气的故事，既保证了电影的质量，又传递出易于广大观众接受的普世价值。从观众的角度看，当下的观影人群以年轻人为主，他们最富青春印记，希望在电影中能够对自身有所感悟有所成长。观众群体的日趋年轻化，战争、历史等题材已经很难触及他们的回忆，而青春电影却能很好地贴和年轻人生活实际。从中国电影市场看，更加开放和多元化是大势所趋，日益成熟的市场也比以往拥有更宽容的心态和空间接纳中小成本电影。 　　（二）情之所钟，吾往矣 　　电影是人生的隐喻，在电影里观众会将自身与电影形成对照，而青春题材电影恰逢其时，成功地用其内在的情怀去点燃影片的生命内涵，唤醒和照亮观众心中最柔软隐秘的角落。这种珍贵的情怀可以概括为“吾往矣”，其昭示的精神力量正是当下都市人群日渐减少的对于人、事的执著与“不易”。这种“吾往矣”反映在《致青春》上则是片中角色超越现实的执著与投入。飞扬跳脱的郑微在遭遇陈孝正背弃之后，性格虽然趋于内敛，但心中对爱情早已“过尽千帆皆不是”，心甘情愿抱残守缺下去。温柔和顺如阮莞，在爱中被赵世永一再辜负，却也只要有一点点来自于爱人的星火就点燃自己心中全部的荒芜，在已然明白与对方前路无望时，内心的驱动让她走向了死亡，而与她的执著相对应的却是另一个男孩张开不求回报不为人知的爱恋。张开的人生之谶恰如他送给阮莞的满天星的花语――甘愿做配角，悄然无声地守护着心中最神圣的爱情。施洁在争取林静的爱里垂死挣扎，像一面镜子让郑微看清爱情中的自己，从而得到顿悟和解脱。这些现实生活中杳然难追的“义无反顾”刺痛了观众麻木的情感神经，怀旧便成为面对当下乏味逼仄生活的最好宣泄。 　　如果说《致青春》是用爱情点染青春，那么《中国合伙人》则是把友情和奋斗作为青春的意义所在，巧妙地将当下青年人的创业梦想投射到草根loser成东青身上，展现一个小人物的励志传奇，极大程度安慰了现实中挣扎在房价、就业等诸多压力之间的年轻一代。留学教父对成长过程中遭遇的高考接连失利、女友离弃和办学受挫等一切磨难的绝不屈服、迎难而上成就了另一种形式上的“吾往矣”。 　　 　　二、巧妙利用预热效应，灵活规避市场风险 　　作为商品的电影从本质上要求盈利，而电影巨大的投资使得盈利需要更精准的市场定位和分析。这些青春题材的电影获得了较高的市场回报，其中有一点在某种程度上十分相似――题材的未映先热。这些“先天”的热度给影片带来的保障和收益不容小觑。 　　青年导演往往易于将文学小说、报纸媒体作为电影素材资源的宝库，早先改编的青春题材作品如《杜拉拉升职记》《那些年，我们一起追过的女孩儿》等让电影制作者看到了改编之路不仅切实可行，而且有利可图。《致青春》的原著小说已畅销七年，销量高达300万册，不难想象它的读者在得知这部伴随自己成长岁月的书将要搬上银幕时会毅然走进影院，甚至会拉上自己当年的三五好友共同“致青春”。与之情况相似的《小时代》的小说在《最小说》上连载五年，尽管影片和书都遭遇了极大的非议，但郭敬明惊人