2011年上半年农村电影市场盘点.docVIP

2011年上半年农村电影市场盘点 ? “十一五”期间，在党和政府的高度重视下，政府财政陆续投入大量资金推动农村电影放映工程的发展，完成了农村电影从16mm胶片放映向数字放映的根本性转变，基本实现了全国64万个行政村一村一月放一场电影的公益服务目标，形成了“企业经营、市场运作、政府购买、群众受惠”的农村电影数字放映公共服务体系。 ? 今年工作重点将在基本满足“一村一月看一场电影”的情况下，让农民看到喜欢的电影。截至2011年6月30日，全国农村建立数字电影院线274条，比2010年同期增加13条；地面卫星接收中心站155个，比2010年同期增加6个；数字电影播放服务器48，808套，比2010年同期增加3952套，增幅8.82%；2011年上半年全国农村流动电影订购总场次538万6098场，较去年同期增加12万7478场，增幅为2.42%。其中，公益订购场次为478万1721场，比2010年同期增加47万1669场，增幅为10.94%；商业订购场次为60万4377场，较去年同期减少34万4191场。流动放映公益订购平台可供订购影片为763部，比2010年同期增加104部，增幅为15.78%；商业订购平台可供订购影片达781部，比2010年同期增加179部，增幅高达29.73%。上述数据显示，今年上半年较上年同期农村放映市场各项业务均有长足进步，农村流动放映市场呈现出一派勃勃生机。 ?2011年是“十二五”的开局之年，今年我国对农村电影放映的政策补贴由100元增加到200元，增资部分除用于补贴放映员的保险、报酬和管理费等，还有一部分将用来返还影片版权方。这将有效提高版权方在农村发行放映中的经济效益，调动版权方将影片投放农村电影市场的积极性，从而不断丰富农村流动电影市场的片源，完善流动电影市场片源结构。此外，今年数字中心还加强了与版权方的沟通，促进了版权方对中心交易平台的了解，版权影片登陆订购平台的速度明显提升。通常情况下，一部新片上映后20天到一个半月即可登陆农村放映订购平台，更大程度上促进了农民观众看好电影。 ? 一、农村流动电影走势分析 ?2011年上半年全国农村流动电影订购总场次538万6098场，较去年同期增加12万7478场，增幅为2.42%。其中，公益订购场次为478万1721场，比2010年同期增加47万1669场，增幅为10.94%；商业订购场次为60万4377场，较去年同期减少34万4191场。综观今年上半年农村电影市场走势，不难发现以下特点： ? 1、城市院线大片抢滩农村流动电影订购平台，《让子弹飞》、《叶问2宗师传奇》、《唐山大地震》等多部大片登陆农村流动电影订购平台，说明平台赢得了影片出品单位的认同，品牌力量逐步凸显。 ?2、除战争片、动作片、喜剧片等农民观众喜闻乐见的“传统类 型”外，戏曲片这一在城市院线难觅影踪的类型也榜上有名，说明传统戏曲片在农村电影市场独具魅力，大有潜力，值得独具慧眼的影片出品单位深入开拓和挖掘。 ? 3、今年上半年流动电影订购平台影片上新明显提速。由于今年国家农村电影放映政策加大了对版权方版权收入的返还力度，同时，电影数字中心也加大了跟影片版权方沟通的力度，因此城市院线影片下线后登陆农村流动放映平台的时间正在缩短，创造出城市放映仅仅20天，就把“热腾腾”的城市院线大片端到了农民观众的“电影餐桌”上的佳话。此外，还有一批已完成修复的“经典电影”正在接受订购。 ? 4、商业订购呈现“明降暗升”的走势。2011年上半年农村流动电影商业订购场次为60万4377场，从数量来上看，低于2010年同期的94万8568场，但仔细分析起来却另有原因。 ? 总的来看，去年4月份开始的“家电汽摩广告活动板”掀起了商业订购狂潮，直接拉高了去年上半年的订购场次；而今年的“家电版”6月份才刚刚推出，较去年滞后2个月，订购场次正稳步增长，如果刨除这一因素，实际上今年上半年商业订购仍呈增长态势。 ? 具体来说，去年的《咱家该买了》采用“捆绑式”的打包销售模式，即订购一部《咱家该买了》，就可以用优惠的订购价格订购一部《大兵小将》、《寻找成龙》、《花田喜事2010》等“家电汽摩广告版”影片，而且去年前十名的影片中就有8部属于广告活动板。今年“家电版”活动则改为《咱家该买了2》与商业大片通过技术手段拷贝在一起，打包销售，院线在订购参与活动的商业大片的同时即订购到了《咱家该买了2》以及公益广告，“嵌入式”订购的新规则的是“1+1还等于1”，即两部影片算作一部。对比去年活动的规则是订购任何一部影片就算是一部影片，如果排除《咱家该买了》新规则新算法的因素，今年商业放映的实际订购场次较去年实际增加68823场，所以，今年上半年商业订购呈现出有趣的“明降暗升” ? 5、自制剧表现