数据分析目的(联合利华)(精品·公开课件).pptVIP

数据分析遇到的问题归纳 原始信息/数据整理: 数据的归纳整理太费时间; 数据收集、整理困难; 数据分析方法与思路: 从哪些方面分析？ 方法和步骤，分析问题的思路; 问题分析的不够透彻; 数据分析应用目的: 如何利用现有数字说话? - 是否有模型? 怎样从客户的角度出发提出建议并让他们接受？ 对于公司和客户来说哪些数据分析方面是最重要的？ 如何通过数据深度分析制定下一步的计划? 课程大纲 生意理解与数据分析目的 数据收集和处理技巧 数据分析方法与图表演示 从数据到洞察 演示文档逻辑与模版 1.生意理解与数据分析目的FMCG Business Quick Understanding Data Analysis 无处不在的数据分析 快速消费品市场基本知识 概念澄清: 何为快消品？何为品类？何为品牌？ 快消品是指相对于房产、家电、工业品、金融产品等耐用品，人们日常生活中频繁、快速消费、补充的日常用品； 能够满足消费者与购物者某一特定需求的产品及服务的组合，在市场范围内形成了一个特定的“品类”；（比如护肤品类、茶品类、洗发护发品类等） 品类是由消费者定义的； 一个品类内往往有几个品牌，展开激烈的竞争。 市场是如何运作的 公司是如何运作的 数据分析与企业运作 发现生意机会 品类洞察 (增长，规模， 角色，子品类关系) 消费者洞察 ( 消费者构成，消费场景，消费趋势，品牌健康度，消费