2017MBA市场营销-何佳讯案例1韩都衣舍.pdfVIP

案例正文： 韩都衣舍：一个互联网品牌的成长逻辑1 摘要：案例描述了一个“互联网+服饰”企业的快速成长史，探寻其快速成 长背后蕴含的互联网品牌创建逻辑。案例首先介绍了韩都衣舍的成长背景；接着 重点梳理了韩都衣舍发展互联网多品牌的战略思维，即互联网背景下的消费之变 与运营之变，以及基于这两大背景下韩都衣舍的互联网品牌战略。以产品小组制 为核心的运行体系则是支撑韩都互联网品牌战略的组织力量。最后，案例介绍了 韩都衣舍的未来新驱动力——互联网品牌孵化平台和大数据思维。 关键词：韩都衣舍；互联网；多品牌；产品小组制；品牌战略 0 引言 在电商界，赵迎光可谓是“ 明星”级人物，其建立的韩都衣舍集团创下的骄人 业绩和独特的发展模式被业界所津津乐道。 作为一家互联网服饰销售企业，韩都衣舍在短短七年时间（2008 年—2014 年）将产品销售量从300 万做到15.7 亿，服饰品牌从单一数量发展到31 个（截 止2015 年12 月），工作人员从2008 年的40 人发展到2015 年的2600 人…… 在这一系列的数据的背后，是什么成就了韩都的黑马奇迹？互联网为品牌创 建带来了什么样的发展逻辑？在业界，韩都的多品牌策略和产品小