2018年Google-AdWords-展示广告设置的完美指南.pptxVIP

在当今竞争日益激烈的市场环境下，尤其是在中国的特定国情下，Google的搜索市场份额相对下滑，谷歌展示广告网络可以说是成功与否的杀手锏。如果;你是做品牌推广，那么谷歌强大的内容网络合作伙伴和广告位置是你的不二选择，你的广告可以投放到赶集，58等本地网站，新浪网、凤凰网等门户网站，以;及数以百万计的中小网站和垂直行业网站。如果你在做直效广告，那么通过再营销和关键词定位、兴趣定位等方式，你可以在扩大用户基数的同时，以更低的价;格获得较为精准的流量，从而在降低转化成本的同时提升转化数量。内容广告是一个非常好的东西，但是很多人可能并不敢轻易尝试或者不懂得如何去做优化，;从而产生一种极端偏见：内容广告虽然cpc便宜，但是太多“垃圾网站”产生巨量的“无效”点击，它们简直就是在浪费钱!其实，谷歌的内容广告有着多种;定位方式，你完全可以过滤掉各种无效流量，你需要具备做好几项基本准备：分析和研究你的目标用户，搜索和内容广告毕竟是不同的，一个是“饥渴型”的用;户在找你，一个是“扫描型”的用户看到了你，即分别为主动搜索和被动接收。因此，你的广告语可能需要有不同是价值诉求，在内容广告上可能需要更具吸引;力，更具针对性，更符合内容浏览型用户的口味。当然，内容广告有不同的表现形式，文字只是其中一种，还有图片、flash、视频等富媒体表现形式，在;文章型网站上，图片等富媒体的点击率和效果可能会好些，而在分类网站