中老年红色旅游市场特征及其发展策略.docVIP

中老年红色旅游的市场特征及其发展策略 　　内容提要：发展中老年红色旅游市场有着极其重要的现实意义，通过对广西四大红色旅游景区的调查，从中老年红色旅游市场的基本人口特征、旅游动机、信息渠道、旅游方式、交通工具选择及其关注要素和对旅游景区的评价等方面，进行第一手资料的收集和分析，探究其市场特征，从中寻找、分析当前红色旅游中老年市场存在的问题，并在此基础上提出相关发展策略。 　　关键词：红色旅游；中老年；市场特征；发展策略 　　中图分类号：F592.7　文献标识码：A　文章编号：1003-4161(2011)04-0062-04 　　 　　红色旅游近年来发展迅猛，已然成为我国旅游的一支重要力量。从旅游者年龄结构的角度划分红色旅游市场，可分为青少年市场与中老年市场，无疑前者是为主体，但也不能因此而忽视后者。当前学界就红色旅游市场的研究多集中于青少年方面，鲜见中老年市场方面的研究成果。而现实却表明，中老年这一消费群体，已成为红色旅游发展不可或缺的部分。因此有必要加强中老年红色旅游市场的研究，以适应其实际发展需要。 　　 　　一、重视中老年红色旅游市场发展的必要性 　　 　　(一)是红色旅游市场的重要组成部分 　　用“生在新中国，长在红旗下”这句话来概括当前中老年主体，应该还是适当的，他们对党的发展历程有着更深刻的经历，对红色精神有着更深入的体会，不可避免有着“红色”情结，正因如此，他们必然是构成红色旅游市场的主要组成部分。根据2009年的全国红色旅游状况调查，中老年市场规模所占比例已达20.8％。同时，依据我国老龄人口的对数或相对数，从市场规模的基础性要素来看，中老年红色旅游市场将会是上升的趋势。因此红色旅游景区如何适应中老年市场的发展，推出相应的产品和服务，已经成为必须面对的一项重要议题。 　　 　　(二)是红色文化传承过程中的必经中介 　　发展红色旅游的首要目的，是为传播红色文化，对青少年“加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神”。然而在这传播过程中，中老年这一群体承担着不可替代的传承作用，是为必经的中介，因为他们是新中国的亲历者和发展成就的见证人，而青少年对党的奋斗历史的了解只有通过间接的途径，中老年这一群体恰为其中的重要的环节。他们对青少年有着言传身教的效果，承担着承上启下的历史责任。当老一辈革命事迹对于下一辈渐行渐远之时，中老年对红色文化的态度，将使青少年对红色文化产生更深刻的理解与领悟。因此开发中老年红色旅游市场，势必增强红色旅游的文化功效。 　　 　　(三)是红色旅游纵深发展的必然要求 　　红色旅游经过五年多来的发展，已面临如何纵深发展问题，解决的途径或方式是多样的，但是它的本质在于如何去满足不同的旅游需求，因此红色旅游必然要依据不同群体的消费动机，开发相应的产品或服务，以实现纵深发展。而中老年群体无疑是一个不容忽视的市场，并且这一群体相对而言具有较高的文化修养，有较为稳定的职业或经济收入，以及较高的社会地位等。红色旅游若实现纵深发展，就必然去开发、占领这一市场，应该根据这一市场的消费特征，做出相应的发展策略，把红色旅游业推向一个新的高潮。 　　 　　(四)是满足中老年精神生活的需要 　　我国已步入老龄化社会，预计到2020年，全国老年人将达到2.43亿，占总人口的17％。因此中老年的生活质量越来越受到社会的关注。回良玉在全国老龄委第八次会议上的讲话强调要“组织开展丰富老年人精神文化生活的各种活动”。正如上所述，中老年群体有着怀古习旧的情怀，不可避免地有着“红色”情结，因此重视中老年红色旅游发展，能满足其精神生活需求，提高其生活质量。对于红色旅游企业而言，发展中老年市场，不仅是适应市场发展的需要，同时也是作为一个社会实体必须的承担社会责任，应视之为一种公益行为。 　　 　　二、中老年红色旅游市场调查分析 　　 　　(一)研究方法与对象 　　本文采取问卷调查及实地观察、访谈等方法，于2010年2～5月、7～10月间，陆续对广西的四大红色景区，即百色起义纪念馆、八路军驻桂林办事处旧址、红军长征突破湘江烈士纪念碑园、东兰烈士陵园等的中老年游客进行了随机抽样调查，以获取第一手资料，并结合实地观察结果，进行统计分析。其中随机抽样调查共发放问卷800份，回收问卷724份，回收率为90.5％，其中有效问卷710份，占98.1％。问卷共设置16题项，内容涉及个人基本资料、旅游者行为特征、红色旅游目的地评价等相关情况。 　　 　　(二)调查结果与分析 　　1　基本数据 　　根据调查结果显示(表1)，其中男性所占比例高于女性，为63.2％，在一定程度上意味着男性出游实现率高于女性，这可能与我国传统的家庭生活方式有关，女性多忙于家务或体力较差等而导致出游