品属性於服饰线上购物决策系统中决定消费商品属性的成功.pptVIP

使用消費者特徵與商品屬性於服飾線上購物決策系統中決定消費商品屬性的成功模式 報告者：王俊凱 2011/02/22 研究的背景 今天的服裝消費市場已經進入多元化的時代，人們希望穿得運動、性感、商務、休閒等等， 服裝品牌要結合目標消費者形態進行行銷。不同的消費者會擁有不同的品牌，對於服裝企業來說，準確細分市場，抓住消費者生活形態去進行品牌傳播，是培育消費者忠誠度的重要元素。 服裝消費者上網的頻率和時間都是比較長的，因此服裝品牌進行網路推廣是很適合的。而從消費決策上面看，一個服裝消費者在購買時考慮的因素非常多，單一的廣告式行銷已經很難抓住他們了，服裝品牌需要與消費者多一些互動，而網路在這方面，不但覆蓋面廣，更具有高互動性、高體驗性等特點，能更好傳達服裝品牌的獨特個性和內涵 動機及目的 網友最愛消費的購物網站為Yahoo!奇摩的各項服務平台：購物中心、超級商城或拍賣，占有近八成之高(79.57%)，除了許多人將Yahoo!奇摩設定為首頁外，更早之前的拍賣廣告更是深植人心，也因此在台灣得到較高的口碑。其次為另一家首頁入口平台PChome，占35.73%，旗下包含線上購物、24hr購物、商店街與露天拍賣。 與其